项目二市场营销认知任务一.pptx

项目二市场营销认知;;;任务一

市场营销基本概念;风筝营销的重要性;

市场营销是指企业为了满足消费者需求和实现企业目标，

在不断变化的市场环境中，综合运用各种营销策略和手段，把

满足消费者需求的产品和劳务送达到消费者的一系列整体性活

动。?

;;;产品;（1）市场的概念

随着社会的进步，市场的概念不断在发生演变。主要的解释有：

市场是商品交换的场所、市场是某种商品需求的总和、市场是指商品流通的领域、市场是交换关系的总和。

;（2）市场三要素

市场三要素包括人口、购买力和购买欲望。

用公式表示三者的关系，如下：

市场=人口*购买力*购买欲望

;（2）市场三要素

其中：

①人口是构成市场的最基本要素，消费者人口数量，决定市场规模和容量大小，人口构成及其变化则影响市场需求的构成和变化。因此，人口是市场三要素中最基本的要素。

②购买力是指消费者支付货币以购买商品或服务的能力，是构成现实市场的物质基础。

③购买欲望是指消费者购买商品或服务的动机、愿望和要求，是由消费者心理需求和生理需求引发的。产生购买欲望是消费者将潜在购买力转化为现实购买力的必要条件。

;市场的这三个要素是相互制约、缺一不可的，它们共同构成企业的微观市场，而市场营销学研究的正是这种微观市场的消费需求。

;【案例】岛屿上的鞋市场

;;风筝体现着淳朴的民俗民风，体现当代中国的繁荣富强，凝聚着人民对生活的美好向往，已经成为中国优秀传统文化的一张名片。

通过风筝营销，可以让更多的人了解风筝、热爱风筝文化。;2、拓展风筝市场;3、传承民族传统技艺;;风筝产业链;风筝技艺的传承：

必须激活风筝市场，使消费者产生强烈的购买欲望，

才能使风筝生产成为必要，有了满足消费者需要的风筝产品，

风筝销售才能顺利进行，

风筝消费才能旺盛，

进而形成良好的风筝产业链：以不断满足风筝市场需求为前提，风筝生产-销售-消费，周而复始，风筝产业兴旺发达。在这个过程中，风筝制作技艺和风筝文化传承，就成为水到渠成的事情。

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专业文章阅读，并谈谈心得

1.文章链接：营销的四大转变

2.文章链接：理解现代营销学本质

;谢谢！