项目5 视觉传达设计的色彩表现-任务14 封面色彩设计表现.pptx

项目五视觉传达设计的色彩表现

任务十四封面色彩设计表现;教学任务;任务十四封面色彩设计表现;封面的功能是传递装帧内容，其中封面的色彩对人的视觉冲击力最大，因为色彩与人们的情感有着密切的联系。封面设计是在有限的面积中去做视觉表现，这就决定封面设计色彩的视觉传递信息要强，给消费者录下深刻的印象。因此，为加强封面色彩的注目性，在设计中应注意以下两点。;1.封面色彩要简洁

封面设计的用色一般属于装饰色彩的范畴，主要是研究色彩块面的关系，给消费者一种美的视觉感受。从经济利益的角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。封面色彩如图5-14-2所示。;2.封面色彩要注重色彩的对比

封面的用色与底色的对比有着密切的关系，冷与暖、艳与灰、黑与白、浓与淡，面积大小、宽与窄，运动的动与静、曲与直、平与斜，方向上的左与右、上与下的对比、底色与图片边缘处理上运用的对比、同一个消费市场中和同一类产品封面的色调，以及其他书籍的色彩所产生的对比关系等诸多因素都能加强对比效果。封面色彩的对比如图5-14-3所示。;封面设计色彩的确定不能只依靠设计者凭空想象，须从属于书籍的题材、类别、档次、销售对象和销售的地区。

先要了解销售市场同类书籍的设计特点，在进行市场调研的基础上和对书籍内容的理解上才能确定设计的定位，根据不同书籍的内容做到有的放矢。设计用色与设计内容协调统一，使书籍的信息正确迅速地传递。;随着科学的发展，人们对色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多种领域。色彩的生理作用，如长时间接触大面积红色刺激，容易使人心跳加快，增加血液循环速度，使人视觉疲劳。

色彩的心理作用表现在人对色彩有冷暖、轻重、软硬、进退、兴奋与宁静、欢乐与忧愁等感觉。色彩的心理作用及联想会因国度、民族、年龄、性别的不同，以及社会制度、气候条件、文化素养、宗教信仰、风俗习惯和职业等差异，产生不同的心理反应。;色彩的心理作用和书籍作为商品性能的关系是复杂的，并非一成不变，色彩的心理和象征性也不是绝对的，随着时代的发展，人们对色彩的好恶也会有变化。例如，“黑色”在我国传统观念上被视为不好的颜色，给人以悲哀、忧郁之感，但是它又有庄重、神秘、沉稳的内涵。“黑色封面”在现代的国内外市场已被读者接受。

由于物质生活现代化的高度发展，人们对书籍色彩的审美品位越来越高。因此，设计者应掌握封面色彩发展规律，设计出具有鲜明时代特征的封面。封面设计色彩的科学性如图5-14-4所示。;封面的色彩处理是设计的重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。

书名的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著、夺目的效果。

除了绘画色彩用于封面外，还课用装饰性的色彩表现。注意：文艺类书籍封面的色彩不一定适用教科书；教科书、理论著作的封面色彩不适合儿童读物。书籍封面色彩设计如图5-14-5所示。;1.儿童刊物封面的色彩

设计儿童刊物的封面色彩，要针对儿童娇嫩、单纯天真、可爱的特点，色调往往处理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔和的感觉。儿童刊物封面色彩设计如图5-14-6所示。;2.女性书刊封面的色彩

女性书刊封面的色彩可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列。女性书刊封面色彩设计如图5-14-7所示。;3.体育杂志封面的色彩

体育杂志封面的色彩强调刺激、对比，追求色彩的冲击力。体育杂志封面色彩设计如图5-14-8所示。;4.艺术类杂志封面的色彩

艺术类杂志封面的色彩要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗。艺术类杂志封面色彩设计如图5-14-9所示。;5.科普书刊封面的色彩

科普书刊封面的色彩可以强调神秘感。科普书刊封面的色彩设计如图5-14-10所示。;6.时装杂志封面

时装杂志封面的色彩要新潮、富有个性。时装杂志封面的色彩如图5-14-11所示。;7.专业性学术杂志封面的色彩

专业性学术杂志的封面色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。专业性学术杂志封面的色彩设计如图5-14-12所示。;8.系列套书封面的色彩

系列套书封面除了要有独特鲜明的色彩外，还要注意色彩的系列性。系列套书封面的色彩设计如图5-14-13所示。;色彩配置上除了协调外，还要注意色彩的对比关系，包括色相、纯度、明度对比。封面上没有色相冷暖对比，就会感到缺乏生气；封面上没有明度深浅对比，就会感到沉闷而透不过气来；封面上没有纯度鲜明对比，就会感到古旧和平俗。我们要在封面色彩设计中掌握住明度、纯度、色相的关系，同时用这三者关系去认识和寻找封面上产生弊端的缘由，以便提高色彩修养。封面色彩的对比如书图5-14-14所示。