“三新”广州站活动方案.doc

2001年“新世纪、新形象、新服务” 招商银行广州分行理财服务全国路演具体实施方案（筹备） 路演目的： 贯彻总行2001年全行市场拓展专业会议精神，根据“统一策划、统一组织、统一行动、统一宣传内容的活动策略，配合总行营销思路，在广州地区营造“一卡通”、“一网通”两大产品的品牌形象，加深在广大市民、企业中的优质服务形象。 通过路演活动的举行，为企业、个人展示优越的产品服务特点，提供适应不同需求的理财手段和工具，提升各产品功能的知名度。 配合“一卡通炒股百日竞赛”活动的举行，在全行掀起营销宣传的高潮。 路演组织： 路演总指挥：罗行长 路演副指挥：李行长 筹备小组成员及分工：张学军及分行办公室（负责营销整体安排，落实场地、电话线路、电源及其他宣传工作） 余锦满及分行个人银行部（负责个人理财服务路演的策划和实施，包括社区路演和闹市路演） 朱丹及分行公司银行部（负责公司银行业务企业推介会的策划和实施） 张淑英及分行会计部（负责活动费用的准备） 廖琼明及电脑部（负责活动电脑技术支持和电脑设备准备） 吴雁及分行人事部（负责活动主持人的安排及考勤工作） 路演地点及时间计划： 企业推介会： 闹市路演地址：5月20日番禺好又多、 5月26日中华广场 5月27日番禺宾馆路演及股评会 6月2日天河电脑城 6月23日北京路 社区路演地址：6月9日国通证券关系楼盘或其他 6月24日城建总辖内楼盘或网通公司关系楼盘 社区调查情况 合作伙伴： 社区活动伙伴：国通证券、网通、神州在线、广州移动、汽车商 闹市活动伙伴：国通证券、网通、神州在线、广州移动、飞华电信 社区活动内容： 举办多方位的立体活动：现场开卡、现场演示、表演、游艺节目； 现场咨询活动：现场设立都市银行区、商务银行区、社区银行区、网上银行区、我的银行区五大演示区。现场为居民就关心的问题提供专业咨询，如银行业务咨询、上网业务咨询（神州在线）、证券知识（行情分析、个股推荐）咨询、电信业务咨询（交费易、手机银行、神州行充值）、个人融资业务咨询（楼宇按揭、汽车贷款、自助贷款） 闹市活动内容： 舞台：舞台表演、有奖问答、主持人推介、游戏活动； 现场咨询、演示：都市银行区、商务银行区、社区银行区、网上银行区、我的银行区 现场开卡、开立证券户、代办股东代码卡及开通其他“一卡通”功能 各功能区设备安排 社区路演配置： 配备数量 功能区 合计 都市银行 商务银行 社区银行 网上银行 我的银行 开卡区 终端 1 1 1 1 1 1 6 移动电话 1 1 1 3 电话线 1 2 复印机 1 1 数码相机 1 业务服务人员 2 2 2 2 2 3 13 后勤人员 1 2 4 保安人员 1 2 闹市路演配置： 配备数量 功能区 合计 都市银行 商务银行 社区银行 网上银行 我的银行 开卡区 终端 1 1 1 2 1 2 8 移动电话 1 2 1 4 电话线 1 1 复印机 1 1 数码相机 1 业务服务人员 3 3 3 3 3 3 18 后勤人员 1 1 1 1 1 2 7 保安人员 2 4 媒体宣传安排 本行媒体计划： 网通媒体计划：报纸 飞华媒体计划：广州视窗 神州在线媒体计划：1010网站、国讯传呼机、国讯股市牛 路演日时间安排 社区路演：10：00—13：00 15：00—17：00 闹市路演：10：00—16：00 分行个人银行部 2001年5月10日