2009年创维互动营销效果评估研究报告-12580.pptVIP

1.增加市场潜量与价格段的交叉分析 2.增加消费者产品外观个性化的需求（要什么样的个性化外观,为什么？） * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *  2009年创维互动营销效果评估研究报告    艾瑞咨询集团 2010年03月 TO: 一、项目背景 二、结论与建议 三、研究发现 创维营销活动广告效果 营销活动到达 营销活动效果 营销活动评价 创维目标用户彩信手机报接触 彩信手机报阅读率 彩信手机报阅读频率 彩信手机报喜好度 12580用户基础属性 目 录 一、项目背景 二、结论与建议 三、研究发现 创维营销活动广告效果 营销活动到达 营销活动效果 营销活动评价 创维目标用户彩信手机报接触 彩信手机报阅读率 彩信手机报阅读频率 彩信手机报喜好度 12580用户基础属性 目 录 1.1 项目目标:2009年创维通过“12580生活播报”等媒体开展了一系列互动营销活动，为评估营销活动的效果，展开本次调研。希望通过本次项目评估达到以下三个目的： .... 1 创维品牌在营销活动获得了多大的提升 在品牌提升当中，12580的贡献有多少 为优化活动形式、创意及未来投放提供建议 2 3 1.2项目设计 研究方法:电话访问 样本条件: 20-50岁，年龄段自然分布，男女自然分布； 一线城市（北京、上海、广州和深圳）家庭月收入不低于7000元，二线城市（除一类城市之外）家庭月收入不低于5500元； 参与家中电器购买决策； 符合市场调研一般条件 数据收集时间: 2010.1.25-2010.02.11 1.3实际回收样本量: 回收总样本817份: 样本区域分布: 区域 一类城市 二类城市 北京 上海 广州 深圳 样本配额 18.7% 10.7% 19.6% 18.6% 32.3% 样本性别配比-男:女=70.5%%:29.5% 样本年龄配比: 年龄 20-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-50岁 样本比例　 40.6% 34.5% 12.7% 8.9% 3.2% 一、项目背景 二、结论与建议 三、研究发现 创维营销活动广告效果 营销活动到达 营销活动效果 营销活动评价 创维目标用户彩信手机报接触 彩信手机报阅读率 彩信手机报阅读频率 彩信手机报喜好度 12580用户基础属性 目 录 2.1结论 创维营销活动覆盖目标用户广 创维营销活动在目标用户中的到达率高达42.5%，其中在高学历和家庭月收入较高目标群中的到达率更高，分别达到47%和48.8% 创维营销活动对目标用户有明显的正面影响 接触过营销活动的用户，对创维品牌的知名度、美誉度、购买或推荐意愿均相对更高 接触过营销活动的用户，对创维品牌印象的正面评价更高 手机彩信对创维营销活动传播起到至关重要的作用 接触过营销活动的目标用户中，67.1%的人是通过手机彩信 通过手机彩信接触过创维营销活动的目标用户，活动的回忆率高 手机彩信接触过创维营销活动的目标用户，对活动的评价较高:关注度与喜好度较高 2.2结论 12580生活播报对创维营销活动传播效果显著 接触过营销活动的目标用户中，67.1%的人是通过手机彩信，然而92.5%的目标用户接触的手机彩信主要是12580生活播报 12580生活播报应该是未来创维营销活动的首选彩信媒体 12580生活播报是创维营销活动目标用户接触的第一大彩信媒体 创维营销活动目标用户对12580生活播报的接触频率较高，可以确保广告有效到达 创维营销活动目标用户对12580生活播报喜欢程度高 折扣促销是吸引用户关注营销活动的第一大驱动因素，但不同用户群关注因素有所差异，因此未来可针对不同用户侧重不同的广告诉求 女性对折扣促销、活动参与形式及奖品等活动因素更为关注，而男性更关注品牌本身 一、项目背景 二、结论与建议 三、研究发现 创维营销活动广告效果 营销活动到达 营销活动效果 营销活动评价 创维目标用户彩信手机报接触 彩信手机报阅读率 彩信手机报阅读频率 彩信手机报喜好度 12580用户基础属性 目 录 3.1.1营销活动效果研究内容 营销活动效果评估 营销活动评价 营销活动到达情况 到达率 传递的渠道 到达频率 知名度 美誉度 未来购买或推荐率 内容回忆 喜好度 关注度 关注或参