2009东风风神上市及后续推广方案.ppt

后续推广方案 重走长征路就是寻找一种精神，正是诠释了东风人自强不息、进取不止的精神。甘南州有草原风光、宗教文化、生态景观、革命历史遗址等自然和人文景观，甘南州把旅游业作为“朝阳产业”，投入大量人力、物力、财力，做了大量卓有成效的工作，借助得 天独厚的自然风光和丰富多彩的人文风情，近年来州上及各县举办了一系列颇具影响的旅游 艺术节活动，吸引了大量的海内外 人士 关注，经过近半个世纪的 开发建设，甘南四万五千平方公里的土地上发生了历史性巨变。虽然这样的变化与内地相比仍 有距离，这是由于它所处 的特殊的地理环境，严酷的自然条件以及其他方面的综合因素所致。由于交通的不便， 信息的闭塞，长期以来缺乏与外界必要的交流，教育事业仍然相当匮乏。“少年强则中国强”，牵动了中国亿万人民的心。通过“东风风神重走长征路-让旅途充满爱之旅”活动的举办，体现了东风风神人性、自然、科技的造车理念，象征了东风风神S30卓越技术和精益的品质，丰富了东风风神的品牌内涵的同时进而提高了品牌影响力，体现了东风风神品牌三步走的战略之一——成为华系车的领导者。 活动概述 活动时间：2009-10月 活动目的：通过甘南之旅，将爱的种子洒遍甘南，以此 提高东风风神品牌形象 活动目标：1.建立东风风神认知度 2.提高东风风神品牌形象 3.通过体验活动，增强对产品的感性认识 活动内容 1、 活动内容：通过“东风风神S30充满爱重走长征路之旅”活动的举办，在扩大知名度的同时提高了品牌形象，间接的提升了销量。在旅途中进行公益活动来帮助贫 困落后地区的孩子，“东风风神S30充满爱重走长征路之旅”通过传递－交流－分享三个简单的步骤为东风风神巡展带来并实现良性的公益循环： 2、传递－出行时让旅途充满爱，把文具或书籍等带给沿途贫困落后地区的学校或孩子； 3、交流－与甘南客户交流，把东风风神精神传递给甘南人民，加深甘南人民对东风风神品牌印象；把东风风神的独特的卖点全面的展示给甘南人民，为以后打开甘南市场奠定了基础； 4、分享－归来后通过网络、平面广告的软文发布，与大家共同分享旅途的感受与经验，发动更多的人关注，以此达到了此次之旅的目的所在。 活动路线 冶力关—卓尼—腊子口—哈达铺 * 活动费用 名称 数量 价格 文具、书籍费用 1000份 16000元 媒体宣传 45000元 运营费用 28000元 合计 89000元 Thanks 专营店名称:东风风神专营店 报告标题：东风风神上市及后续推广方案 部门:市场部 时间:2009-7-4 活动目录 1、活动概述 2、活动内容 3、活动背景 4、目的活动 5、上市活动概述 6、前期预热 7、活动进程 8、注意事项 9、流程详解 10、人员安排 12、活动预算 13、后期工作 * 活动概述 东风风神上市活动以贯穿“千里节油大赛”为主题，以我的风神，我的车为核心内容展开上市活动。 千里节油大赛活动已全面启征。 活动背景 千里节油大赛活动的背景：油价在5月份、6月份连续的上涨，使客户对汽车望而却步，为了提升品牌认知度和终端销量，所以本专营店以节油比赛为活动宣传方式，利用参赛车辆的车贴装饰进行口碑传播为核心，举办这次活动，达到东风风神在xx地区上市之初，品牌得到快速传播的目的。 * 活动内容 千里节油大赛活动内容：订车及后期购车前 50名客户，可得到由本专营店赠送1000元的精品装潢和东风风神品牌形象大使贵宾卡。而且可以参加由本专营店举办的“千里节油大赛”。在客户完成整个交车程序后，由工作人员在客户已购车辆上粘贴“我的东风风神，我的车及千里节油大赛”的车贴字样，不限定路线及时间，以东风风神的标准油耗为基准（东风风神手动挡，自动挡的油耗分别是百公里5.7升/6升），那么1000公里就需要60升的汽油，需要花费360元的油钱，这部分油钱由本专营店提供（前期需要客户自己垫付），客户在用完360元的油钱后，来本专营店，由工作人员登记行驶的公里数，哪位客户在60升的汽油范围内行驶的公里数最多，就被评选为月冠军，以此内推，后续会产生8月份、9月份月冠军，在10月份比赛产生季冠军，10月、11月、12月的月冠军进行季度比赛，在次年一月进行年度比赛，产生年度总冠军。月冠军奖励1000元，亚军奖励500元，季军奖励车模一个。季冠军奖励1500元，亚军奖励1000元，季军奖励500元。年度冠军奖励2000元，亚军奖励1500元，季军1000元。 颁奖时间：月冠军为次月一日