百度为做的农夫山泉互动营销传播方案.pdfVIP

百度-“农夫山泉”合作方案2 水源水概念推出的市场背景各品牌市场定位区隔模糊,缺乏核心竞争力; 饮料市场诸侯纷争,竞争激烈; 谁率先寻找到独特的品牌区隔,谁将在市场角逐中领先; 区别于竞争对手的自来水过滤加工,农夫山泉的水100%来自天然水源这正符合现代人所追求的自然健康的生活方式一个极具差异性的品质优势由此被挖掘饮料市场在宿命中等待洗牌格局……农夫山泉水源水概念横空出世!3 传播目标传播目标：?向消费者广泛告知“农夫山泉·水源水”的健康概念; ?教育消费者深入理解水源水概念的含义,以此塑造农夫山泉的独特的品质定位和市场优势; ?深入渗透,引导消费者培养概念认同和品牌偏好;4 网络传播任务我们的课题是! 如何在配合电视媒体进一步扩大概念传播的到达率之外,充分发挥网络的互动性;进行水源水概念的深入炒作和消费者的教育引导,以潜移默化的方式,培养消费者的概念认同和品牌偏好;5 百度传播策略第一阶段: 传播预热,酝酿话题第二阶段: 话题引爆,深入教育第三阶段: 软性推广,概念渗透全面引爆农夫山泉水源水概念风潮! 广泛吸引消费者注意力,引发健康水概念大讨论,将广大网民的关注力聚焦于”水”的话题,为农夫山泉水源水概念提出进行传播预热引爆农夫山泉水源水概念，以网民互动参与的形式深入渗透水源水概念，达到教育和引导消费者的传播作用以软性传播方式潜移默化影响消费者，有效培养概念认同和偏好〝农夫山泉-源味健康饮〞互动系列6 〝农夫山泉-源味健康饮〞互动系列活动活动思路: 依托百度知道与贴吧的良好互动性和超级人气,开展同主题下的分阶段活动! 活动分为三个阶段:一期预热,二期引爆,三期持续升温! 以网民的全程互动全面引爆农夫山泉水源水概念,变被动接受为主动关注,讨论,学习,事半功倍的实现传播目标百度知道! 内容最全面,最有影响力,最活跃的知识互动社区! 汇聚大量有强烈好奇心和参与热情的活跃网民!与农夫山泉目标人群吻合单日PV数千万! 已解决问题总数：2590141 待解决问题总数：264089 百度贴吧! 内容最丰富、覆盖最广、最具活力的在线社区.单日PV数千万! 2005年的夏天超级女声的网络流量PK台上，从5月30日至7月30日的短短时间内，百度网罗了大量超女的关注者和超级fans。百度贴吧的超女前三甲相关发帖量已超过1000万，而超女官方网站新浪的超女评论为315万条、论坛37万帖。