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上海大众PASSAT领驭新车上市策略.pdf
Case Study of PASSAT Case Study of PASSAT Lingyu Lingyu
Successful Launch Campaign Successful Launch Campaign
PASSAT PASSAT
领驭领驭上市案例分析上市案例分析1/15背景和目的背景和目的Background and Objective Background and Objective
PASSAT
重新上市New PASSAT
Launch Campaign
?before ?after
背景：PASSAT B5面临困境Background:
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? 失去B级车领导地位? 上海大众于05年市场份额下滑? 车款陈旧保守，失去消费者吸引力目的：PASSAT 领驭成功上市Objective:
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