手机产销情况简析及2003年展望.doc

2002年手机产销情况简析及2003年展望 作者：??时间：2003-03-10 2002年是我国加入WTO后的第一年，在全球移动通信业状况低迷的大环境下，我国移动通信市场依然保持了高速增长的发展势头。目前，我国移动通信网络的规模和用户总量均居世界第一。在移动通信用户大幅增长的推动下，我国手机制造业也保持了稳定快速的增长。 2002年我国手机产销总体情况 　　手机生产增长平稳，产销强劲。 　　根据信息产业部对全国手机企业的重点监测情况，2002年我国手机增长平稳，产销两旺。2002年全年，每月累计产销量的同比增长率基本上都在30%到54%之间（见图1），保持了平稳的增长态势。  图1　GSM手机同比增长率 　　信息产业部监测的30家GSM手机生产企业和19家CDMA手机生产企业2002年共累计生产手机12000万部，同比增长40%，累计完成出口5000万部，同比增长30.4%。 　　从CDMA手机的市场销售情况来看，2002年前5个月市场反映平淡，6、7月份以来，CDMA手机的销售相对于第一季度呈现出了异常火爆的场面，从8、9月份以来，CDMA用户更是以几何级的速度递增，截至12月25日，中国联通CDMA用户已经突破700万户，达到701.2万，完成全年计划。可以说，经过一年的运营，用户对CDMA的认知程度提高，我国CDMA已经进入了蓬勃发展的阶段。从目前的CDMA手机生产情况来看，产量最大的企业是摩托罗拉（中国）电子有限公司、其次是杭州东信移动电话有限公司、三星科健移动通信技术有限公司、浪潮乐金数字移动通信有限公司和广州南方高科有限公司。 2002年我国手机市场基本特点 　　1.国产GSM手机企业产销量及其所占份额稳步增长 　　国产手机在迅速崛起后，保持了平稳的增长态势。从市场销售情况来看，国产手机在中小城市一直保持着良好的销售状况，而国庆期间国产手机在各地区的热销更加促进了国产手机市场份额的提高。从国产手机企业的产销情况来看，自从今年2月份，TCL开始和波导共同挺进手机产销前十名之后，国产手机这种强劲的发展势头得到了进一步的稳定和扩大。按中国手机产销量的品牌占有率来看（见图2），波导和TCL仅次于三大国际巨头诺基亚、摩托罗拉和西门子，分列第四位和第五位，已跻身手机产销前五名。  图2 2002年GSM手机产销量品牌占有率前五名 　　2002年，无论是在产量还是销量方面，国产手机所占份额不断提高。2001年底，国产手机产量所占份额为12%，截止到2002年12月，该比例已上升至22.77%；销量所占份额由11.9%上升至21.66%。（见图3，图4）  图3 2002年国产手机产量所占份额（%） 　　  图4 2002年国产手机销量所占份额（%） 　　国产手机取得如此好的销售业绩，主要原因在于，国产手机企业具有本土优势，它们善于把握中国手机的流行趋势、能够以更快的速度准确地迎合中国市场流行的感觉，国内厂商推出新款手机的速度己经明显快于洋品牌。同样地，在性能价格比上，国产手机也毫不逊色。因此，国产手机种类和外形的多样化、越来越过硬的质量和相对低廉的价格大大地吸引了消费者，促进了国产手机的热销。 　　国产手机产销所占份额的增长的另一原因是个别国产手机企业快速增长带动了整个国产手机的增长。从2002年的情况来看，有3家国产手机生产企业的产销量同比增长率相当高，都在300%以上。其中，国产手机生产大户——TCL的产量同比增长率达到353.2%，销量同比增长率达到375.6%。2002年手机市场销售亮点——厦新电子公司也取得了突出的成绩，其手机的产销量同比增长分别达到了772.7%和889.3%。其它产销量同比增长率较高的企业还有中电通信科技有限责任公司，为765.6%和954.9%。同时，国产手机企业的手机生产规模也在不断扩大，2002年手机产量达100万部的国产手机企业已达8家（见图5）。  图5 2002年手机产销量在100万部以上的国产手机企业 　　2.中外联姻成为CDMA手机企业的主流经营方式 　　2001年8月底，国家计委批准了19家CDMA手机生产企业。其中除摩托罗拉之外，其余18家企业全部为国产手机生产企业，但是由于国内手机企业在核心技术方面的欠缺，只能采取“市场换技术”的中外合作方式，以求得自身在巨大市场中的稳步发展。因此，我们可以看到，几乎每一个中国手机制造商身后都有一个日韩手机制造商的背影。 　　科健之于韩国三星就是最为典型的例子。2002年2月，深圳三星科健移动通信公司成立，总投资6000万美元，三星占49%的股份。目前三星面向中国市场销售的CDMA手机全部由此合资厂生产，并无进口。另外，还有浪潮LG、南京普天王芝