行销传播的功能与目的.doc

行销传播策略的功能目的 策略 品牌知晓 品牌喜好 品牌购买 告知策略 知晓 感觉 行动 头季 80% 20% 10% 次季 90% 50% 20% 三季 95% 60% 50% 影响策略 感觉 知哓 行动 头季 20% 80% 10% 次季 50% 90% 20% 三季 60% 95% 50% 习惯形成策略 行动 知晓 感觉 头季 20% 10% 80% 次季 50% 20% 90% 三季 60% 50% 95% 自我满足策略 行动 感觉 知晓 头季 10% 20% 80% 次季 20% 50% 90% 三季 50% 60% 95% 第8页 二、行销传播策略战术及目的 战略 战术 目的 告知策略 广告（平面） 品牌认识、了解 中间商运作（训练、发布会） 的极大化 公关（记者会及讯息稿） 口传传播（广告、派样、陈列、 创造口传效果） 影响策略 广告（广播、电视） 品牌认识及肯定 中间商（企业广告） 的极大化 公关（记者招待会、企业广告 活动赞助） 口传传播（透过广告激发口传） 习惯形成策略 广告（平面及互动式）