《2009年度网货发展研究报告》.pdf

0 前言前言 前言前言 从 1999 年到 2009 年，是互联网科技与中国社会经济大融合的十年 ，而电子商务更是 这十年融合中最耀眼的明珠。十年的变革，大潮涌动，波澜壮阔，它缔造了中国超过 6000 万的网商群体 ，也缔造了一个全新的网货世界。 如果说 ，网商是这十年来产业变革驾驭者的话，那么网货就是这场变革的承载物。2009 年以前 ，对大多数普通人来说，网货还只是一个停留在纸面上的模糊不清的概念，对网货的 了解和认知也都非常有限。直到 2009 年，人们对比国家统计局公布的统计数据后才发现 ： 仅淘宝网上半年实现的 809 亿元网络零售交易额 ，就已占据了上半年国内社会消费品零售总 额的 1.4%。此时，社会各界才开始正视网货的力量，并把它作为一种值得关注的社会经济 现象进行研究。阿里巴巴集团董事局主席马云所提出的“网货”概念 ，也得到了越来越广泛的 关注。马云认为 ，渠道的优越性让“网货”把暴利还给消费者 ，还给制造业；“网货”的本质就 是货真价实 ，这是消费和生产模式的革命 。 “网货”概念的提出 ，绝不仅意味着一个新的概念，而是反映了一类新的事实，从更深层 次上揭示了电子商务特别是中国电子商务新的变化和新的方向。“长尾 ，山寨，众包，混序， 海星 ，集群，轻公司，宅经济，产消合一者 ，免费经济，维基经济”…… ，在近年来流行的 诸多新理念中 ，似乎都可以在“网货”概念中找到它们的踪影 。事实上 ，“网货”的大量出现 ， 正在潜移默化中影响着商业世界 ，逐渐改变着传统商品的销售、生产、设计和流通 ，并引领 商业变得更快、更短。 2009 年阿里巴巴集团研究中心进行了年度电子商务产业调研 ，其中对网货的发展也进 行了深入调研 。该调研的对象主要包括全球代表性电子商务平台阿里巴巴的中小企业用户 （内外贸网商）、淘宝网卖家 （网络零售网商）、电子商务生态合作伙伴等，此外研究人员也 访谈了多个领域的知名专家 ，以及电子商务产业的代表人士。 对网商、网货、网规的调研越深入 ，我们就愈加感受到网货给商业带来的变革。网货正 在对商品的设计、生产、营销、销售等多个方面产生潜移默化的影响。我们相信，网货的日 益主流化 ，预示着新商业走向了全面爆发的新阶段，更预示着商业社会演进的大趋势所在。 本报告是第一份详细解析“网货”的报告 ，我们希望在此厘清什么是“网货” ，“网货”有哪些 特征 ，并努力描绘出一个真实、丰富的“网货”世界 。 1 Alibaba Group Research Center 报告报告摘要摘要 报告报告摘要摘要 针对1999 年以来，特别是2009 年中国网货的发展状况，经过深入调查、 分析和研究，形成了《网货的兴起 2009 年度网货发展研究报告》。报告认 为：网货是近 10 年来，互联网科技与中国社会经济大融合中的产物，是这一 产业变革的承载物。 网货是通过互联网渠道进行销售的商品，“ 网货化”为商品带来的 价值广阔而深远 报告简要概括了网货的内涵与外延，认为：网货是通过互联网渠道进行销 售的商品，“货真价实、海量个性”是其主要特征。互联网对商品的“生产方式、 销售渠道、流通过程、产品形态、价格构成”等属性产生持续深度影响的过程， 即为传统商品的“网货化” 。销售渠道的变化只是“网货化”的开端，随着网货化的 深入，互联网将为传统商品注入越来越多的互联网服务的价值，对商品的影响 广阔而深远。 网货的兴起得益于中国日益升级的消费结构与中国制造业的渠道 拓展 报告通过研究近年来中国的社会经济发展背景，揭示了网货兴起的必然性： 网货的兴起得益于中国日益升级的消费结构与中国制造业的渠道拓展。报告认 为，网货的发展历程，既是互联网经济蓬勃发展的写照，也是“ 中国制造”产业 升级、开疆拓土的历史，更是中国消费市场急速释放的过程。 网货市场高速增长，消费日益主流化 报告梳理了网货10 年来的发展史，总结认为：2009 年，网货的数量和品 种日益呈现“包罗万象、海纳百川”的形态，中国越来越多的制造业和创业者正 在融入网货这一洪流。