安徽国际汽车城招商方桉.PPT

安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议 北京好望广告有限公司 谢谢,敬请研讨!! 北京好望传播有限公司 * 安徽媒体本阶段\目标\选择 目的：告知性广告，以合肥为中心，覆盖安徽地区，为招商工作做前期宣传 TARGET（目标受众）：无明显年龄差异、性别差异，基本为22岁以上，汽车（及零配件）行业代理商及汽车生产商；兼顾覆盖汽车及配件消费者 策略：报纸媒体在本次投放中属于主流媒体（大众媒体和专业媒体配合），为了保证良好的投放频次，将使用较为适中的版面。同时，形成新闻稿、软文、地区媒体和全国媒体的整合 在招商阶段暂时不考虑电视、户外、广播等媒体（电视媒体最多以公关形式播出新闻），只使用最直接的报纸媒体。以免费用压力过大，避免形成媒体投资浪费。在招商后视实际招商工作，投放电视媒体并增加一定量的户外 时间：02年11月7日-02年11月22日 预算：待定 1 安徽媒体本阶段\目标\选择 鉴于没有预算数额，只能由我方暂时预估 媒体的选择策略如下： 新闻稿、软文以地方媒体为主，选择安徽日报发新闻稿，增强其可信度和政府影响力;以新安晚报和合肥晚报为公关软文主媒体,字数建议在1500——2000字为好。保持政府调性。强化对其规模、社会影响力方面的介绍，如在媒体操作费用允许的情况下，可对其内部设施、规划三维图景（现在没有实景）进行详细描述并配发图片，以新闻版式发稿（记者新闻稿一般不能达到最优化的传播要求，所以采用软文形式自行操作）。 为了增加其权威性，并对招商工作进行全面推动，招商广告和造势广告通过设计手段协调。并形成以地方媒体为主，全国媒体、专业媒体交叉覆盖的媒介投放。在招商广告的投放上，频次的比例偏向地方，以新安晚报、安徽日报为主，版面以通栏为主，适当投放半版。合肥晚报以半版为主。 全国媒体在中国经营报上投放一至两期高通（版式），主要覆盖经销商、汽车生产商和配件经营者。中国汽车报为专业媒体中的一级媒体，必投。明确的指向与汽车经营、销售行业有关的各类人群。投放两期四分之一版或一期彩版，视费用而定。 2 国际汽车城投放建议的后续工作 整体媒介投放费用预估在40万左右 由于项目的广告预算尚未明确，好望传播只能按较正式的媒介投放惯例安排计划。所以费用的总额是高或低暂时不能得到很好的评估 40万是一个通行的费用，已经考虑各地区媒体价格及折扣，可以视项目情况增减。请各位领导确定投放策略和媒体选择建议，具体投放的安排，费用的确定在策略和建议确定后可由好望提供媒体购买方案及计划表（cue） 电视媒体如能在前期通过地方政府的支持进行一定量的新闻宣传，将会对报纸的投放效果起到良好的促进作用 以上内容仅为建议，请尽快确定投放费用总额及媒体选择策略，以便好望传播安排报纸排期。 3