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三、广告与新闻 广告是有偿服务 必须多次重复刊播 在保证传播内容真实的基础上，可以适当进行艺术化处理，以感染消费者的情绪 第二节 广告的作用 一、广告对消费者的作用： 1．指导消费。 2．刺激需求。 二、广告对企业的作用： 1．传播信息、沟通产销。 2．促进销售。 3．塑造品牌形象、巩固市场地位。 4．降低成本。 ?三、广告对社会的作用： 1．教育的功能。 2．促进社会经济、文化发展。 第三节 广告的发展 一、早期广告时期 1．口头广告。2．实物广告。3．标记广告。 4．幌子广告。5．文字广告。6．招牌广告。 二、印刷广告时期。 ?三、广播、电视广告时期 四、广告信息产业化时期 五、我国解放后广告业的发展简况 ? 1、文革广告被遭到否定。 2、1979年后开始恢复和快速发展 3．85年-1992年，现代广告探索期的早期工作。 4．92年-96年，现代广告的探索期， 5、96年至今现代广告的大发展期。 六、营销观念如何改变了广告策划。 1．生产观念支配下的广告。 2．推销观念对广告的影响 。 3．以消费者为中心的观念使广告全面改观。 4．社会营销观念使广告走向更长远的目标。 20年广告之最 1．最垃圾的广告：电视直销广告 2．最令人感动的广告：爱立信的“沟通就是理解” 3．最令人的广告：旺旺 6．最让人失望开心的广告：麦当劳的“婴儿”篇 4．最令人愤怒的广告：飞利浦“长城”篇 5．最有中国特色的广告：康师傅方便面 7．最有生活情趣的广告：柯达“精彩一刻” 8．最感人的公益广告：盛世长城之“下岗”广告 9。最放心的广告：乐百氏纯净水 10．最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的空调之“巩俐”篇 第四节 广告人 1．麦迪逊大道。 2．W?伯恩巴克。 解说：迎面驶来的是一个豪华型轿车送葬车 队，每辆 车的乘客都是以下遗嘱的受益人。 男声旁白：我，麦克斯威尔·E·斯耐弗列，趁自己尚健在清醒时，发布以下遗嘱： 给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历； 我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币； 我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是“花!花!花!我什么也“不给!不给!不给!”； 我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我就留给他们1美元； 最后是我的侄子哈罗德，他常说：“省1分钱就等于挣1分钱，”他还说：“麦克斯叔叔，买一辆大众汽车肯定很值。”我呀，把我所有的1000亿美元的财产全部留给他。 3。R?雷斯。 代表作：《时效的广告——USP》 4．D?奥格威。 主张树立品牌形象。 5．韦伯?杨。 6. J?屈特和A?莱斯。定位论，著有《行销定位》。 第五节 广告类型 1．按广告的直接目的分： 1）、以销售商品为目的的广告。 ①、报道式广告（开拓性广告）。 ②、劝导式广告（竞争性广告）。 ③、提醒式广告（备忘性广告）。 2）、以建立企业形象为目的的广告。 3）、以建立观念为目的的广告。 * * 广 告 学 学 时：45 主讲教师：粟娟 E-mail：suj98@ 粟 娟 从2001年以来，主讲营销系的《广告学》课程， 主持校《广告学》网络课程的设计 发表营销的有关文章40多篇 其中在《中国广告》等杂志上发表有关广告的文章18篇。部分如下： 1．广告创作中的角色异位，《中国广告》，1期/2004 2．寻找广告的原创点，《企业改革与管理》，1期/2003 3．ROI理论在广告中的应用，《商业时代》，3期/2003 4．小企业如何作广告，《现代企业》，4期/2003 5．让动物成为广告的主角，《商业经济文萃》，6期/2003 6．把握修辞手法在广告中的度，《江苏商论》，5期/2003 7．用USP指导，创出好广告，《江苏商论》，6期/2003 8．在笑声中接受广告信息，《企业经济》，5期/2003 9．透视网络广告，《江苏商论》，8期/2003 10．公益广告的实效与选择,《企业改革与管理》,9期/2003 11．中小企业的媒体妙用之道，《商业文化》，1期/2004 12．高校广告面面观《经济论坛》，6期/2004 13．软广告，广告的一