奥美_美的洗碗机推广思路.pdf

我们的工作： 我们的工作： 为美的洗碗机提供推广思路 为美的洗碗机提供推广思路 提案架构 提案架构 • 我们遵循《比稿说明》里的要求，进行市场分析与媒 • 我们遵循《比稿说明》里的要求，进行市场分析与媒 介分析，这部份内容将会在附录里呈现。 介分析，这部份内容将会在附录里呈现。 • “ ” 我们注意到 决胜终端 的营销概念，并深表认同。在 • “ ” 我们注意到 决胜终端 的营销概念，并深表认同。在 本案中也将体现此一精神。 本案中也将体现此一精神。 • 今天的主要议题是，我们提出了怎样的传播概念？概 • 今天的主要议题是，我们提出了怎样的传播概念？概 念的推导依据是什么？以及将如何进行传播？ 念的推导依据是什么？以及将如何进行传播？ 希望你们会喜欢这样的安排！ 希望你们会喜欢这样的安排！ 希希望望你你们们会会喜喜欢欢这这样样的的安安排排！！ 希望你们会喜欢这样的安排！ 希望你们会喜欢这样的安排！ 希希望望你你们们会会喜喜欢欢这这样样的的安安排排！！ 是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？ 是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？ —— 由两组数字引发的市场思考—— ———— —— 由两组数字引发的市场思考—— ———— 洗碗机中外家庭拥有率对比 40% 35% 30% 25% 20% 拥有率 15% 10% 5% 0% 北美 欧洲 德国 中国 结论：中国洗碗机市场普及率仍然很低。 结论：中国洗碗机市场普及率仍然很低。 —— 由两组数字引发的市场思考—— ———— —— 由两组数字引发的市场思考—— ———— 中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比 12.00% 10.34% 10.00% 8.27% 8.00% 6.81% 率 6.00%