2000-2001年度华东地区伊利冰品规划.ppt

2000-2001年度华东地区伊利冰品规划;目录;竞争者分析;竞争者分析;竞争者分析;竞争者分析;伊利自身问题;伊利自身问题;消费者分析;消费者分析;市场关键问题;解决之道;多品牌整合;冰工厂产品策略;规格和包装 1.棒式镀铝膜袋装 2.三角包 3.塑料杯 4.家庭装收缩膜或手提袋 原则：尽可能降低包材成本 ; 价格策略 棒式产品为主流，价格1元以下 家庭装 “加量不加价” ;冰工厂品牌策略;冰工厂传播策略;星星雨产品策略;包装和规格 1.棒式，镀铝膜袋装 2.纸杯附小勺 3.盒装或桶装 4.家庭装6支盒装;星星雨品牌策略;星星雨传播策略;万花筒产品策略;规格和包装 1.个人装，纸制包装 2.情侣装（2支装），纸盒或袋装 3.重量级，纸制包装 ;万花筒品牌策略;万花筒传播策略;明星产品策略; 明星产品在传播中不会耗费更多的行销资源， 而会集中于通路操作和地面??广为主，依靠其 自身强大的产品力和产品差异化，针对不同的 目标消费群，抢占各自的市场份额，期以扩大 消费者认知，丰满品牌形象 ;多品牌整合;品牌整合传播;品牌整合传播;年度行销布署时间表;行销预算;总结