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2004 年皮肤用药报刊广告投放 分析报告 北京天泽嘉隆国际广告媒体事业部 根据慧聪广告监测机构最新公布数据表明，2004 年皮肤病用药处于广告活跃期的品种 有将近532个，这与2003 年投放品种相比减少了251 个，整个市场品种容量正在呈现出 明显下降趋势。但是，这种趋势却丝毫没有影响到皮肤病用药成为2004 年我国报刊广告市 场上的一个强势增长点。据统计，2004 年皮肤病用药报刊广告累计花费达到2.3 亿元人民 币，与上年同比增长45.8%，在广告投放上仍然实现着持续稳定的快速发展。同时不难看 出，我国皮肤病用药在目前的报刊广告市场上虽然竞争激烈，多数品种却是后劲不足，没有 系统制订中长期市场开发的配套宣传策略，这也必然会导致一部分皮肤病用药生产企业广告 花费的流失，从而在一定程度上增大了广告投入成本。 一、我国皮肤病用药广告高峰期即将来临 皮肤病产生的原因多数是因细菌、病毒等引起的，而细菌、病毒的生长通常与气候、 温度、湿度等环境因素密切相关。因此，不同季节的皮肤病用药销售也大为不同，这就决定 了皮肤病用药的广告投放将具有鲜明的时间规律。通过2003 年和2004 年皮肤病用药报刊 广告月度投放对比发现（见图1），近两年来皮肤病用药广告投放轨迹极其相似，四月、六 月和七月成为每年广告竞争最为集中的月份。可以预计，在我国皮肤病用药市场不会出现大 涨大落的局面下，2005 年的皮肤病用药报刊广告高峰期正在来临。 二、慢性皮肤病用药广告投放走低 从药品功效来看，白癜风、牛皮癣、痤疮以及扁平疣等慢性皮肤病的药品广告份额正 在下降，2004 年四类皮肤病用药整体报刊广告份额尚不足40%。而以治疗真菌、皮肤瘙痒 等症状为代表的其它类用药广告正在兴起，目前已经占据了皮肤病用药报刊广告的大部分空 间（见图2）。 尽管白癜风、牛皮癣、痤疮以及扁平疣等皮肤病用药总体广告份额趋于降低，但对于每类用 药报刊广告投放量基本都保持着千万元以上的规模来讲，仍然不能轻视它们内部市场存在的 激烈竞争。 白癜风用药投放品种减少，广告花费翻番 2004 年，白癜风用药共有46 个品种进行了报刊广告投放，总量广告花费达1205万 元，与上年同比翻了一番，但其投放品种却减少了近三分之一。从投放品种排名上看，2004 年进入前十位的品种除“白速消”外，其余均为新面孔。显而易见，白癜风用药在报刊广告 投放上尚处于无序状态。 表1：2004 年白癜风用药报刊广告投放品种排序 2 排序 药品名称 推算费用（万元） 占总量比 面积（CM ） 占总量比 次数 占总量比 1 白速消胶囊 193.38 16.04% 31,838.06 20.76% 399 26.80% 2 505 白癜风胶囊 187.80 15.57% 15,171.27 9.89% 203 13.63% 3 复方驱虫斑鸠菊丸 147.71 12.25% 14,478.66 9.44% 78 5.24% 4 君碧沙克白灵胶囊 124.04 10.29% 10,202.31 6.65% 55 3.69% 5 君碧沙克白灵洁肤剂 77.05 6.39% 6,293.45 4.10% 40 2.69% 6 银象白癜风丸 74.66 6.19% 12,149.80 7.92% 134 9.00% 7 消癜沙 64.27 5.33% 8,675.70 5.66% 58 3.90% 8 岗花白癜风丸 63.70 5.28% 11,215.91 7.31% 87 5.84% 9 夫佰清白癜风丸 45.73 3.79% 5,734.00 3.74% 40 2.6