2003中华啤酒纯生战略整合传播.ppt

2003.2.20 中华啤酒2003年度 整合传播公关宣传策划 沟通目录 中华啤酒2003年度市场活动一览 全纯生战略沟通平台 传播定位 整合传播公关策略 2003年度媒介计划 相关合作机构 重点任务清单 活动一览 中华“全纯生战略”沟通平台 全纯生战略发布会 感受激活瞬间 （家庭赠饮） 3月 4月 5月 6、7、8、9月 最喜爱餐厅评选 中华纯生食廊 激活瞬间 纯生瞬间 （电视广告、平面广告配合阶段性支持） 中华纯生餐饮大学（全年） 中华啤酒音乐节 家庭活力工程（全年） 活动一览 家庭直供渠道 餐饮渠道 消费者 纯生进万家 活力工程 中华纯生食廊 最喜爱餐厅评选 中华餐饮大学 中华啤酒音乐节 激活瞬间 纯生瞬间 全纯生战略沟通 打造“中华活力时代”城市 全纯生战略沟通平台 中华全纯生战略沟通 中华硬件： 设备/工艺/认证 中华软件： 人才（专家） 权威认可： 相关行业协会 媒体合作： 主题化 传播定位 中 华 品 牌 三 大 核心 信息 全纯生化 活的－概念 带动行业发展 四 大 支 持 点 中华硬件 中华软件 权威认可 媒体合作 整合传播公关策略 创造媒体话题，贯穿项目全部 营造公众对社会性话题关注 达到商业性品牌宣传新闻化 商业活动方案 媒体平台活动 结果 中华纯生战略发布会 中华啤酒餐饮大学 中华纯生食廊 “消费者最喜爱的餐厅”评选 企业宣传… 中华活力时代城市方案 品牌公众关注 整合传播公关策略 相关合作机构 杭州市餐饮协会同业公会 杭州天厨职业培训中心（暂定） 杭州商学院旅游学院（暂定） 南京新博亚酒店管理培训中心（暂定） 消费者协会 团市委、文化部 城市规划相关部门 中华啤酒2003整合传播公关宣传计划 落实到详细的媒体计划…