全球手机市场发展研究报告.DOC

《2008年全球手机市场发展研究报告》 中国电子信息产业发展研究院 赛迪顾问股份有限公司 2008年9月 研究对象 《2008年全球手机市场发展研究报告》中的手机包括GSM手机、CDMA手机、WCDMA手机、TD-SCDMA手机、CDMA2000手机、无线市话（国内为小灵通及固定台），双模或多模手机根据手机网络使用情况，按如下标准归类：CDMA/GSM双模计入CDMA手机、3G双模或多模计入3G手机、小灵通双模计入无线市话。  目 录 研究对象 2 第一部分 市场规模与特点 4 一、全球手机市场规模与特点 4 1、新兴市场与3G手机激发全球手机市场继续保持增长，2008年手机销量将达到12.8亿部 4 2、主流手机厂商格局变动 5 3、3G手机成为增长亮点，引领产品发展趋势 6 二、中国手机市场规模与特点 7 1、内需、出口市场双重驱动以及产业集群优势使中国成为全球手机生产基地 7 2、国际厂商总体份额下降，中兴手机生产规模国产第一 8 3、手机出口销量高，但具有较强国际市场开拓能力的国产厂商较少 8 第二部分 产品结构 10 一、全球手机市场产品结构 10 二、中国手机市场产品结构 10 第三部分 品牌结构 12 一、全球手机市场品牌结构 12 二、中国手机市场品牌结构 12 1、GSM手机市场品牌竞争结构 12 2、CDMA手机市场品牌竞争结构 13 3、TD-SCDMA市场品牌竞争结构 14 第四部分 全球手机市场发展趋势预测 15 一、生产规模发展趋势 15 1、全球市场 15 2、中国市场 15 二、定性发展趋势 16 1、3G手机将成为主流产品 16 2、智能与3G应用成为技术研发方向 17 3、市场竞争激烈，规模化生产能力厂商必将胜出 17 4、运营商定制将是主要销售方式 18 第一部分 市场规模与特点 一、全球手机市场规模与特点 1、新兴市场与3G手机激发全球手机市场继续保持增长，2008年手机销量将达到12.8亿部 2008年，尽管全球消费电子产品增长有所滞缓，但在3G手机和新兴市场的带动下，手机市场一枝独秀，仍保持稳定的增长。赛迪顾问预测，2008年全球手机市场仍将达到11%的增长率，手机出货量将达到12.8亿部。 目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发展时期，这些新兴市场对照相、音乐、智能等功能丰富的2G手机需求强烈，新兴市场已经成为全球手机销售的新支柱，赛迪顾问预测2008年印度、巴西及俄罗斯等国的手机销量增长率仍将超出30%。 与此同时，全球3G业务经过8年多的概念普及与运营商的大力推广，早期开展3G业务的国家进入发展的快车道，如美国市场推出的新产品中3G手机超出一半，日本3G手机销量接近整体手机销量的70%，韩国3G手机销量超出50%，以英国为代表的西欧各国3G用户增长率超出20%，而中国3G市场明朗化并已拉开快速发展的序幕。目前，全球3G市场已进入快速增长前期，移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大；同时，3G手机消费范围扩大也带来换机消费的热潮，具备高配置、多媒体功能及高性价比的手机正成为换机消费的首选。 图1 2000－2008年全球手机市场销售规模及增长速度 数据来源：赛迪顾问 2008，09 2、主流手机厂商格局变动 全球手机市场竞争激烈，对参与厂商的研发、技术、生产、管理及市场等综合竞争能力提出更高的要求，而一些综合竞争能力方面有短板的手机厂商将处于不利地位。2008上半年，全球前五大手机厂商分别为诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和索尼爱立信，和2007年同期相比，诺基亚、三星和LG市场份额均有明显提升，而摩托罗拉和索尼爱立信则出现了下滑。全球主流手机厂商格局变动给一些综合竞争能力强和销量规模高速增长的手机厂商提供了新的机遇。如中兴通讯在2007年以3000多万部手机出货量成为全球第六大手机厂商后，2008年迅猛发展的势头继续持续，以2008上半年销量超过2000万部的良好业绩巩固了全球第六的位置。预计中兴通讯今年9月就可以实现国内厂商历史性的突破，达到累计销量1亿部的成绩。从2008上半年全球主要手机厂商销量同比增长水平来看，中兴手机销量增长速度达到66%，远远超过传统主流手机厂商。 诺基亚具有高、中和低端全系列覆盖的产品线，凭借优异的产品品质、领先的功能、独特的外形设计等继续引领全球手机市场流行和消费趋势。多年来诺基亚手机在消费者中的品牌认知度、满意度和忠诚度高居榜首，在高、中和低端手机消费市场都占据很大份额，并形成很强的品牌拉力。未来，诺基亚须继续进行技术创新和改善使用性和设计，以应对日益激烈的竞争。 三星电子目前已经牢牢巩固了其全球第二的位置。凭借手机外观设计和做工精致的优势