中国厨房炊具20年——苏泊尔炊具展示会方案.pptVIP

中国厨房炊具20年 ——苏泊尔炊具展示会方案 活动背景 历经数十年的发展，苏泊尔亲身参与了中国家庭厨房的发展变迁，甚至在其中起到了许多关键性的作用，这是苏泊尔品牌架构中一项非常宝贵的财富。 随2001年市场旺季的来临，各竞争品牌纷纷采取大规模、大幅度的低价战术强占份额。 不顾行业健康发展的价格竞争，必定将市场导入永无止境的恶性循环中。作为一家以品牌经营为核心理念，希望永续经营的企业，苏泊尔必然不能走上这条明显没有未来的道路。 我们的机会 此时，正是苏泊尔表现其领袖风采的良机——借助长期积累的品牌优势，向行业、向社会、向消费者表明 苏泊尔有能力、有实力肩负中国炊具行业健康发展的使命 苏泊尔能为消费者提供最符合时代发展需求的产品 核心策略 通过一系列主题的集中展示并配以适当的优惠措施，以达成在强化苏泊尔品牌地位的同时，给消费者以物有所值的品牌印象。 表现手法 将简洁、流畅的风格贯穿于布景和光效设计中 以活跃的主持和交互的活动方式，树立企业的公众形象 四个主题活动 主题一：苏泊尔文化理念面面观 诉求点：以消费者实际需求为出发点的企业理念 四个主题活动 方案及执行方式 图片展 图片展的主题是体现苏泊尔以消费者实际需求为出发点的文化理念 苏泊尔的文化理念包括企业对人才、品质、服务、产品开发、国际化营销的观点、态度； 以真人、实地为素材，拍摄一组照面，制作成展板，并配以相应的文字注解，进行展示 四个主题活动 主题二：炊具的发展史 诉求点：苏泊尔引领中国厨房炊具发展20年的真实历程 四个主题活动 方案及执行方式 20年经典产品实物展 选择并搜集苏泊尔炊具在过去20年至今，各时期的典型产品之实物； 这些产品依类系分，它们是：压力锅类、铁锅类、火锅类、铝杂件类和铁搪瓷类； 产品陈列的下方以文字注明产品盛行的年代和区域 “东西南北中，上下五千年”美食之变迁图片展 搜集图片，内容反映为美食与炊具在上下五千年的变迁和东西南北的差别； 配以相应的文字介绍，表达炊具变革的必然性和人性化的需求趋势 四个主题活动 方案及执行方式 “小锅子，大学问，苏泊尔带你游世界”——系列炊具知识展 以苏泊尔产品所拥有的先进技术为知识点，搜集相关技术资料，如“密封硅橡胶圈”、“特富龙不粘涂层”、“如何选择一口好锅” 绘制卡通示意图，并配以趣味文字介绍，以浅显易懂的知识展示，加强与消费者的亲和力 TV传播 整理、编辑苏泊尔各时期的广告片，在展会现场循环播放 四个主题活动 主题三：拥抱国际化 诉求点：苏泊尔——值得跟随的炊具潮流创造者 四个主题活动 方案及执行方式 外贸产品实物展示及优惠销售 选择一批外观、造型上佳的外贸产品进行实物展示并配以相关技术资料的说明 同时标注外销价格和优惠内销价格，以物有所值的利益点打动消费者； 国际知名品牌联合展示，在表现顶尖潮流趋势的同时，也强化苏泊尔位居其列的品牌地位。 搜集各国际知名品牌的产品或图片； 搜集相关技术资料，对陈列的实物和图片进行注解 四个主题活动 主题四： “未来的餐桌”——儿童绘画大赛 诉求点：苏泊尔关注并致力于提升大众生活品质 四个主题活动 方案及执行方式 预先进行命名为 “未来的餐桌”少儿绘画选拔赛； 报纸通栏广告，进行选拔赛的预告和作品征集 在征集的作品中筛选出入围作品 活动现场进行 “未来的餐桌”少儿绘画决赛 邀请职业司仪主持决赛，调动现场气氛 在现场邀请入围选手展示、解说自己的作品； 邀请嘉宾（媒介权威或苏泊尔高层人士）现场打分点评，由此产生比赛的优胜者 邀请嘉宾现场颁奖，奖项是苏泊尔的各类产品，大奖设为“大鹿岛亲子二日游” 比赛的前后和中间穿插文艺表演（少女演唱组，魔术表演），以吸引消费者（特别是合家出行者）的关注； 四个主题活动 方案及执行方式 “小锅子，大学问，我问你答问不倒” 以现场展示的实物、图片和电视片为素材，设计有奖提问，吸引消费者的主动参与； 设计问卷，进行现场调查并当场回收； 现场设台进行销售和售后服务的咨询。 四个功能区 展示区 依照展示内容的不同，设计专门的展板，并配以灯效 同时，通过展板的区隔，进行相对独立的各主题下的实物展、图片展和知识展 舞台区 搭建舞台和大型背景板，并配灯光和声效 背景板以入围的少儿绘画作品做底，企业和国际化的标志放在上方显著位置，主标题为“中国厨房炊具20年”，副标题为“‘未来的美食’少儿绘画决赛” 四个功能区 接待区 在现场入口位置设接待桌1张、立牌2个和接待人员3名 立牌进行现场活动内容的预告 接待人员将向经过的人群派发DM，宣传活动内容 销售及售后咨询区 在场地的外围，设置双面式的促销桌，既可向场内也可向场外消费者做推介 每促销桌配备2名促销人员，以兼顾场内外的销售 在该区域特推一款特价单品，并配以“火红大热卖”海报宣传，吸引人潮，拉动销售 执行备忘 现场