08双龙新车沈阳地区上市推介会策划案.pptVIP

* 双龙新车上市活动 08新路帝\运动版爱腾沈阳地区上市推介会策划案 上汽双龙 沈阳瑞孚 / 市场部 活动背景： 2008年3月做为08汽车销售的开局之月，如何通过开展地有效的市场推广活动，来提升双龙品牌的知名度，为其日后的销售奠定一个良好的基础，将是我们3月工作的重点。 恰逢“08新路帝”和“爱腾运动版”上市，为我们在沈阳地区提升双龙品牌的知名度，提供了一个很好的宣传题材和较为充裕的资源支持…… 故此，如何通过两款新车的上市活动来提升双龙品牌的知名度和对产品利益点的了解度将是活动开展的成功与否的关键。 活动创意： 根据本次活动提升双龙品牌知名度和产品利益点了解度的营销目标。故此，我们将本次上市活动分为一下四个方面： ★宣传：活动前通过在沈阳地区较有影响力的报纸和广播上发布以产品利益点为主要宣传内容的广告，在广大潜在消费者中形成对双龙品牌和产品利益点的潜在认知，促发其消费意识。 ★鉴赏：在活动当天以新车发布和产品讲解为主要内容，让目标客户在视听两方面对两款新车有一个初步的感性认识。 ★体验：待新车发布结束后，立即开展试乘试驾活动，让客户切身体会到双龙汽车优异的各项性能。 ★惊喜：凡活动当天定车和交全款购车的客户均可以活动不同程度的优惠和惊喜。 活动目的： ★ 通过本次新车上市活动，提升双龙品牌的在目标客户群中的品牌知名度和产品利益点的了解度。 ★ 增加目标客户的来店率和潜在客户的基盘，为销售旺季积累客户资源，提高成交率。 ★ 有力的配合双龙新路帝/爱腾运动版的全国上市宣传活动，加深目标客户对双龙路帝品牌定位和产品利益点的认知和了解。 活动概述 ★ 活动时间：2008年3月9日 ★ 活动地点：沈阳五里河公园 ★ 活动对象：潜在及现有客户，媒体记者 （约50人） ★ 活动内容：借助此次上市活动和试乘试驾活动中，通过动静结合的方式，向意向顾客和新闻媒体展现出和体验到双龙路帝和爱腾运动版优质的做工和卓越的性能。以此达到宣传提升双龙品牌和新路帝的知名度和影响力。 活动详述·上市活动 活动详述·节目 10/13 活动详述·试乘试驾会 3.对驾驶技术没有达到试驾要求的顾客,要给予礼貌的制止 2.确保试乘试驾车辆的安全行使 1.确保车辆内部环境的整洁干净 爱腾/享誉各1位司机 2人 试乘试驾司机 工作职责 2.负责确认试乘试驾序号牌 1.组织试乘试驾顾客的试驾顺序和秩序 　 　 　 1人 试乘试驾协调员 工作职责 4.回收安全责任确认书,并归还驾驶证 3.发放试乘试驾序号牌 2.协助试乘试驾人员填写安全责任确认书 1.试乘试驾人员资格的认定,暂时保管其驾驶证 　 　 　 2人 试乘试驾登记处 工作职责 工作人员及职责 爱腾\享誉各1辆 试驾车辆 11:00—13:00 活动时间 五里河公园附道 活动地点 活动详述·试乘试驾会 试乘试驾登记 填写安全确认书并上交驾驶证 领取试驾序号牌 等待试驾 确认序号牌 开始试乘试驾 试乘试驾结束 交序号牌,取回驾驶证 活动流程： 活动规划·时间 宣传策略： 　 47124 合计 爱腾运动版 9108 四色 10*12.5 华商晨报 3月13日 爱腾运动版 6600 四色 11.5*13.5 辽沈晚报 3月12日 后期宣传 9108 四色 10*12.5 华商晨报 3月6日 双龙上市和试乘试驾告知 6600 四色 11.5*13.5 辽沈晚报 3月3日 新路帝 9108 四色 10*12.5 华商晨报 2月28日 新路帝 6600 四色 11.5*13.5 辽沈晚报 2月27日 前期宣传 内容 价格 色彩 规格 媒体 投放日期 　 价格单位：元 活动预算： *