海信品牌调查-认知状况.ppt

认知状况 海信品牌描述 20--25岁男性 35---45岁男性 --有朝气、活力 ---严谨、在实验室里工作 --时尚、能跟上时代 ---以工作为乐趣，不外露 --聪明 ---思考 但是 但是 ---有时候比较迷惘 ---有点清高 ---爱面子 品牌描述 产品适合于中国人 不断出新 爱思考，聪明 有活力 、创新 家电一体化 集团公司、股票好 有技术 有实力、内涵 很多人的评价都不错 有好的产品 品牌 相对于其它品牌，海信缺乏形象上的活性因素（活力） 海信的亲和力不够 海信的认知度低，在传播上主要来自于已购买者的产品经验和口碑宣传 SWOT 分析 优势 技术、人才、超前上具领先性，； 产品具创新、特色；品质于生活 品牌稳健发展 一、消费者分析 品牌描述 选择品牌理由 HISENSE 未来发展 消费者认知2—3年可能的第一品牌 二、竞争对手分析 ---国内彩电的龙头，能担起重担，民族旗帜（关注） ---大气、实力 ---国营大企业，国家扶持 但是 --长虹对消费者的关怀度（促销、售后服务、产品更新）上的缺乏，使品牌形象受损； --对一些消费者来说，长虹品牌老化、缺乏创新、有农村品牌感； 二、竞争对手分析 ---国内规模大，中外合资 ---实力、有贵族气 ---综合优势强 但是 --康佳缺乏消费者的深程沟通，使其品牌形象高高在上； --他的产品缺乏特色，没有真正符合中国人的需求； 二、竞争对手分析 ---吸收新事物、观念快（南方企业） ---产品种类多、发展快 ---产品实惠、周到 但是 --TCL发展快，同时也使他的品牌形象不稳定，缺乏信任感； --TCL对消费者的承诺常常不能实现，品牌扩张过快； 海尔 4--9岁孩子 35---45岁 30---35岁的女士 --活泼、可 --热情、友好 --美丽大方、有素质 --聪明 --穿着礼服、戴着礼帽 --较高的受教育程度 但是 但是 但是 --印象来自于卡通TVC --不能成为亲近的朋友 --有点清高 --不是真的人 只能做普通朋友 二、竞争对手分析 ---对消费者周到、关怀 ---高的技术水平 ---好的服务 但是 --海尔的拟人化仍不能非常清晰和深入； --对一些消费者来说，海尔不能进入他的心灵； 竞争者品牌 长虹：龙头（民族产业） 康佳：贵族 （I T IS 康佳 ） TCL：进攻（为顾客创造价值） 海尔：实力大（中国造） 国外品牌： 产品本土化、技术优势、政策扶持 机会点 环保电视 图文电视 普通价位的纯平彩电 变频空调 电脑 竞争者品牌 长虹：龙头（民族产业） 康佳：贵族 （I T IS 康佳 ） TCL：进攻（为顾客创造价值） 海尔：实力大（中国造） 国外品牌： 产品本土化、技术优势、政策扶持 机会点 环保电视 图文电视 普通价位的纯平彩电 变频空调 电脑 品牌描述 其实海信的名字挺好的，让人信赖！ 三、自我分析 专业电子信息企业集团 技术力量雄厚、超前而创新 知识经济，知识服务 全线家庭智能产品 不断提升人们的生活品质 海信电视广告 机会点 对于海信来说须把产品的理性利益点，转换成持久的感性品牌认同。 品牌描述 ---具有创新精神，能跟的上时代 ---有高的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---不够世故，不能主动去争取，（表现自我） ---对很多人来说，海信还不受关注，没有清晰的印象，陌生 品牌描述 其实海信的名字挺好的，让人信赖！ 三、自我分析