某超市“柴米油盐酱醋茶”1元风暴.doc

某超市“柴米油盐酱醋茶”1元风暴 一、主题：“柴米油盐酱醋茶”1元风暴 二、企划思路：事实证明，价格竞争尽管是最低层次的竞争，却是打击和弱化大润发最行之有效的手段，也是提高市场份额最直接、最有力的竞争手段。但随着时间的推移，一般促销活动效应逐步下降，因此如何重新策划新一轮超市营销活动就成了当务之急。我们总的策划思路是，通过对与才老百姓生活相关的代表商品“柴米油盐酱醋茶”进行炒作，通过限时购买、限量购买、限额购买等手段重造商品短缺气氛，力求在卖场刮起商品1元风暴，仿佛让人感到又回到了商品短缺时代，排着长队，购“柴米油盐酱醋茶”，让“1元风暴”在区域消费者中间形成了巨大的传播效应。 三、活动时间：2002年3月15日 四、活动内容：1元飓风　超市商品　快速抢购 　　　五、广告诉求：1元钱=5斤大米？！色拉油？酱油？醋？…… 　　　六、活动细则 1、　购超市商品满50元以上者即可参加“超市商品快速抢购”活动； 2、　凭当日单张购物小票可到“特卖场”自由选购以下一种商品： ①购物满80元者，1元钱可购5斤大米；购物满160元者，2元钱可购10斤大米；以此类推，多买多购，每天限额100名； ②购物满200元者，1元钱可购2L金龙鱼色拉油1瓶；购物满400元者，2元钱可购2L金龙鱼色拉油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； ③购物满60元者，1元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油1瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； ④购物满60元者，1元钱可购2听可口可乐；购物满120元者，2元钱可购1瓶2L可口可乐；以此类推，多买多购，每天限额100名； ⑤购物满60元者，1元钱可购250克天字味精；购物满120元者，2元钱可购500克天字味精；以此类推，多买多购，每天限额100名； ⑥购物满60元者，1元钱可购550ml镇江香醋2瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml镇江香醋4瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； ⑦购物满60元者，1元钱可购500g加碘盐4袋；购物满120元者，2元钱可购500g加碘盐8袋；以此类推，多买多购，每天限额100名。 3、请依次排队购买特卖场商品，每张购物小票限购其中一种商品； 4、所有参与活动的购物小票应为当日单张购物小票，隔日无效，小票不可累加； 5、若购“特卖场”商品后再退超市所购商品，需凭购物小票办理退货手续，并将“特卖场”商品一同退货； 6、本活动解释权归本超市所有。 七、活动安排 1、由食品采购部门负责组织“1元商品”的进货，及时做好“1元商品”与超市商品的货源补充工作。 2、财务部负责做好每天的1元商品的货款结算工作。 3、 销售卖场负责本活动的具体实施；落实专人分上、下午两班做好“特卖场”商品的销售工作，所有经手的购物小票上必须盖上“已购物”专用章，做好“特卖场”商品销售的台帐，确保本活动顺利进行；利用晨会特别对营业员进行宣传。 4、企划部负责本活动的协调工作，通过电视台、广播电台、日报、晚报、寻呼台等媒体对活动进行立体式、全方位的广告宣传，并以软新闻的形式对本活动进行有力度的炒作。 5、广告公司根据企划部提供的文案制作“超市特卖场”吊牌，同时做好活动现场的布置工作，要求“1元风暴”活动的气氛浓郁，给人以强烈的视觉冲击和热卖气氛；根据文案设计门前网架横幅，要求在图案与颜色上给消费者以极为强烈的视觉冲击。 6、后勤部负责提供桌椅，搬运“特卖场”商品。 八、　有关宣传文案 （一）环境布置 1、在超市各收银台上方、超市进、出口处悬挂宣传牌，文案为： 1元风暴　超市商品　快速抢购 2、根据文字对门前网架条幅进行平面设计，求在图案与颜色上给消费者以极为强烈的视觉冲击，文案为： 1元钱=5斤大米？！色拉油？！盐？！酱？！醋？！茶？！…… 一元飓风卷**燃情*月大抢购 3、在门厅制作大型宣传牌，文案为： 1元钱=5斤大米？！色拉油？！盐？！酱？！醋？！茶？！…… （二）活动时间：2001年9月1日起 （三）活动细则： 1、购超市商品满50元以上者即可参加“超市商品快速抢购”活动； 2、凭当日单张购物小票可到“特卖场”自由选购以下一种商品： ①　　购物满80元者，1元钱可购5斤大米；购物满160元者，2元钱可购10斤大米；以此类推，多买多购，每天限额100名； ②　　购物满200元者，1元钱可购2L金龙鱼色拉油1瓶；购物满400元者，2元钱可购2L金龙鱼色拉油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名； ③　　 购物满60元者，1元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油1瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额1