我国家具业现状.doc

我国家具业现状[注意]　　我国家具行业面临的挑战越来越严峻，我国木材资源缺乏，生产效率较底。家具市场上中低档家具品种较多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。家具生产企业总数5万家以上，普遍为中小型企业、家族民营企业，大型家具生产企业为数尚少。我国家具在国际市场上，低档产品为主，产品附加值不高，只能靠价格上的优势来维持。家具出口份额中，有一大部分是我国香港和我国台湾在祖国大陆的合资、独资企业以及欧美一些国家在华建立的加工生产基地的出口。与世界家具出口强国相比，中国家具出口仍有较大差距。 　　中国加入世贸组织后，家具业已成为继汽车之后降税幅度最大的行业之一。根据规定，到2005年1月，家具进口将实行零关税。到那时会有更多的海外家居企业进入中国市场，中国家具业将会遇到更大的挑战。 　　随着我国家具市场日趋完善和国际化程度的加深，我国家具业将逐步丧失原有的地域优势，如果单凭原材料、人工成本、国内市场的价格战等层次重复竞争，将很难在短时期内有明显突破。现在的家具市场已经进入一个产品细分，市场细分，商圈细分的综合时期，家具行业的竞争将不仅体现在产品质量、价格以及经营场馆的规模上，还将体现在资本运营和产品经销模式等诸多内容上。因此，对我国家具企业来说，多方面、多层次，综合提高企业竞争力，已是迫在眉睫。据业内专家不完全调查统计，目前国内家具市场5万平方米以上的有30多家。3万平方米以上的有100多家，2万平方米以上的有500多家，1万平方米以上的有900多家，5000平方米以上的家具流通场所超过2500家，在当前家具销售仍以家具商场为主的背景下，借鉴金海马“家居世博中心”的模式将是我国众多家具企业持续改进的向导和发展指南。 动态：中国家具业发展将呈六大趋势差异化经营、搞品牌专卖店、流行个性化服务…… 　　据中国家协的调查数字显示，2000年家具总产值超过1200亿人民币。比上一年增长15%，出口35.65亿美元，比上年增长30%。这仿佛是一个诱人的大蛋糕，曾令多少业内外人士脸上泛光。于是，中国的家具制造企业从几年前的3万家骤增到5万余家，家具经营面积也成倍地增加。但总量的缓慢增长与生产销售的成倍增长形成强烈的反差，让家具生产和流通人士脸上的光芒迅速消失，生产厂家的举步维艰，商家经营面积和租金利润的严重下降成了不争的事实。严重的供大于求让消费者有了广阔的选择余地，“买一个茶几等于买几个电视的童话”成了往日云烟。缺乏经营无形资产经验的家具行业只能用打折来迎接竞争，来迎合消费者。许多家具企业已开始在“夯实基础，塑造品牌”上下功夫，用品牌力牵动消费者的眼球。中国家具业的发展开始呈现出重差异化经营、搞品牌专卖店、流行个性化服务等趋势。 　　差异化经营是良方 　　由于家具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于家具的门类和款式非常多，专利保护比较难给模仿者提供了机会。每年的国际展会和国内展会成了模仿者的课堂。企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化，好产品往往昙花一现。以前，一个畅销产品的生命周期是两到三年，而近期却缩短到了不到半年。市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家具商场里被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具又弄得眼花缭乱不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。北京曲美家具公司率先运用差异化经营战略第一家买断丹麦籍设计师汉斯，设计出具有简约风格的丹麦现代生活系列家具。深受中国白领家庭的喜爱。在“广种薄收”的今年，特色企业仍保持着旺盛的发展势头。上海的吉盛伟邦家具商场和武汉金马家具商场每年都与生产厂家牵手演绎营销新概念。广东的康升家具公司、福建的喜梦宝家具公司也上演着小产品大市场的神话。个性化的产品为他们带来了市场空间，差异化的经营为他们的发展提供了前提。 　　绿色环保将成为卖点 　　如果今天“绿色家具”还是家具销售的一个卖点的话，那么，明天“绿色家具”将是进入市场的入场券。北京曲美家具公司被中国商品协会授予“中国第一家家具绿色选择产品称号”，曲美家具的市场销售额当月就提高了15%，成为中国家具市场的一个亮点。广州的“21世纪绿色经济与家具产业主题论坛”活动也在业界引起极大反响。中国的家具企业开始用质优和绿色环保作为双重卖点进行市场的重新洗牌。WTO的加入更加快了中国家具绿色发展的步伐，“出口绕不开绿色壁垒，国内逃不过环保的眼睛”。“入世”是中国家具与国外家具巨头面对面的交锋，而国外家具的绿色壁垒早已高高竖起。据了解，欧美、澳大利亚与新加坡等国的绿色家具普及率近100%，日本和韩国也将近50%，许多国内的“合格”家具由于远远达不到西方的“绿色标准”只能眼睁睁地失去一个个订单。中国的家具消费者也将把绿色家具作为“合格”家具的必要前提。