康佳2010年国庆销售情况、报告.ppt

TPV Company Confidential * * * * * 康佳2010年国庆销售情况报告 Date: 2010.10.09 * 前 言 2010年国庆黄金周已经结束，彩电市场总体稳中略下降，不如预期火爆。 与往年相比，2009年国庆和中秋合起来放假，10月1日至10月8日共8天时间，消费相对集中。今年中秋与国庆错开，且城市外出旅游较多，这是导致市场消费不旺的原因之一。 从竞争形势看，合资品牌继续保持强势，挤压国产品牌，尤其是海信、创维的份额；而国产品牌之间差距缩小。从产品结构看，合资品牌利用采购优势和成本优势，主要通过普通CCFL上提高份额；国产品牌则加速LED产品普及，城市市场占比提高至60%以上。 从康佳的销售情况看，今年由于部署得当，准备充分，总体销售基本持平，预计排名前三；渠道总体库存良性，部分LED和蓝光出现负卖；LED普及加快；3D暂未成为主推，预计3D之战将在元春爆发。 数据来源：整体由分公司上报，国美渠道部分数据截至10月6日 * 目 录 4、2011年元春展望 3、国庆市场竞争动态 2、2010国庆康佳在连锁渠道分析 1、2010国庆康佳零售同比分析 * 据康佳各分公司统计上报，国庆期间共实现零售量22.93万台，零售额8.95亿元，与去年同期基本持平。液晶电视方面，与去年相比，分别增长18.0%和6.2%。 一、康佳国庆期间零售分析——同比增长情况 单位：台 单位：万元 单位：万元 * 康佳从9月30日至10月7日每天零售同比变动情况来看，除10月1日一天与去年同期相比，零售额有明显增长外，国庆黄金周其它各天零售额同比变动较小。 一、康佳国庆期间零售分析——同比增长情况 单位：万元 单位：万元 * 国庆期间，康佳零售量方面，普通液晶11.77万台，占比51%；网锐TV系列3.29万台，占比14%；网锐LED系列7.87万台，占比35%。 康 佳零售额方面，普通液晶3.73亿元，占比42%；网锐TV系列1.46亿元，占比16%；网锐LED系列3.76亿元，占比42%。 一、康佳国庆期间零售分析——结构情况 * 二、国庆期间连锁渠道分析——零售及排名 (9.30-10.6) 国庆期间主流合资与国产品牌份额之比约为55:45，份额未出现大幅度变化； 康佳在国美渠道实现零售额1.96亿元，国产排名第三；在苏宁渠道实现零售额1.9亿元，国产排名第三；在五星渠道实现零售额3140万元，国产排名第三；连锁渠道合计实现零售额4.17亿元，国产排名第三。 品牌　 国美 苏宁 五星 连锁渠道合计 零售额 国产排名 零售额 国产排名 零售额 国产排名 零售额 国产排名 夏普 48,300 　 39,000 　 9,100 　 96,400 　 三星 39,700 　 37,000 　 6,500 　 83,200 　 LG 27,000 　 24,500 　 4,100 　 55,600 　 海信 25,600 1 24,000 1 5,800 1 55,400 1 索尼 22,500 　 21,000 　 5,100 　 48,600 　 创维 21,700 2 20,000 2 4,200 2 45,900 2 康佳 19,600 3 19,000 3 3,140 3 41,740 3 长虹 19,200 4 18,000 5 2,650 5 39,850 4 TCL 17,700 5 18,500 4 3,040 4 39,240 5 合计 242,300 　 222,800 　 43,930 　 509,030 　 * 二、国庆期间连锁渠道分析——国美系统主要机型零售情况 9.30-10.5期间，康佳在国美系统销售前20机型占整体销售额的78.51%。 从产品线分类来看，康 佳LED金额占比63.83%（92系列28.63%；97系列17.5%；95系列10.34%），80系列22.32%。 康佳LED内部占比已经超越创维的61.5%成为国产占比第二品牌，仅次于海信的65%。 机型名称