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意像地圖(Image Map) 新產品開發的先期探討 目的 透過意像矩陣圖，將產品依其屬性分佈在平間區域內。 便於分類、歸納與了解產品的特點與趨勢。 定位新產品在意像矩陣圖中的位置，釐清可能的競爭對象。 清查可能的市場機會點。 步驟 產品圖片與相關資訊的收集與整理。 定義意像矩陣中，描述產品屬性的相對形容詞語彙。 對形容詞語彙進行區隔化處理，並詳細定義各區隔的判斷準則。 將產品圖片依其資訊，根據判斷準則放到適當位置。 依產品圖片在空間位置的遠近，進行群組化。 描述群組化中產品的共通屬性。 檢視是否有新的市場機會。 設定產品開發的目標位置。 未來產品在開發過程中可能面臨的優點、缺點、機會或威脅。 1. 資訊的收集與整理 目的：收集市場上銷售產品的圖片與相關資訊。 可從網路上下載﹔蒐集型錄資料﹔從製造商處獲得﹔圖書館﹔外貿機構或貿易商…等。 製作產品屬性分類表。屬性應包含產品尺寸、重量、售價、顏色、…等 2.選取相對形容詞語彙 目的：定義足以描述產品屬性的形容詞語彙。 3. 定義語彙區隔的判斷準則 將水平與垂直軸線形容詞語彙分為奇數區隔。 以文字或圖案敘述各奇數區隔的判斷準則。 4. 根據判斷準則放置圖片 目的：以判斷準則將蒐集的圖片正確放置在影像矩陣適當位置。 依據步驟3所定的判斷準則，將蒐集的資料先依『造型語彙』進行分類判斷。 再依『色彩語彙』進行分類判斷。 將產品圖片依兩軸現的判斷，將圖片放置在適當位置。 5. 產品圖片群組化 目的：將市場產品作群組化區隔。 以視覺判斷，在意象地圖上將相近的圖片圍起來，並以字母編排序號。 群組化的數目介於3~7個之間，避免過多或過少的數目。 在群組化過程中，避免區隔範圍過大，例如跨越三個象限區域。 6. 描述群組化的共通屬性 目的：對市場上產品進行區隔屬性的定義 將群組化的區隔找出相同的產品屬性。 依字母順序，給予群組化的區隔適當的別名。 將群組化的共通屬性，以條列方式寫出。 7. 檢視新的市場機會 目的：從意象地圖中，檢試是否有新的商品機會或可能的競爭對手。 檢視意象地圖中，群組化區域是否已有強勢產品。 檢視意象地圖中，是否有部分區域尚無產品進入，並探索是否為商品機會的可能。 8. 設定產品開發的目標位置 目的：根據公司本身的目標與商品機會的判斷，選取新產品開發的目標位置。 了解公司目標為何？市場機會為何？ 標註新產品開發的目標位置，有無任何強勢的競爭產品。 9. SWOT分析敘述 目的：根據公司開發新產品的方向，判斷客觀環境的各種可能。 　以公司開發新產品可能面臨的 Ｓ(superior) Ｗ(weak) Ｏ(opportunities) Ｔ(threaten) 進行詳細敘述。 * * 以『造型』形容詞作為水平軸線兩端的語彙。 以『色彩』形容詞作為垂直軸線兩端的語彙。 可以定義數組形容詞語彙，以利對圖片進行分類。 目的：定義形容詞語彙的差別程度的判斷準則。 公司內部 公司外部 *