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中国网络广告效果评估(广告从业人员部分)调查报告 在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的重要手段和工具。 随着互联网应用的越来越广泛，网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调查。 调查内容 网络使用者的特征结构 网络使用的行为习惯 网络广告效果评估 年龄 调查结果显示，在被调查的114位从业者中对于网络的使用，18－25岁的年轻人所占比例最高，达到63%，其次是26——35岁（28%）和36——45岁（6%），46岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。35岁以下的使用者占93%，35岁以上的使用者占7%。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种结构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。 每月平均收入 调查结果显示，在被调查的114位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在1001——1500元的所占比例最高，达到35%，其次是501——1000元（30%）和2001——3000元（14%），只有4%的使用者月平均收入在3000元以上，中低收入使用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。 网络使用的行为习惯 了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网，以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时，更好的把握网络广告的发展态势。 接触互联网的时间 对于自己利用网络的水平的评价 上网频率 每周平均上网时间 通常上网地点 接触互联网的时间对于自己利用网络的水平的评价 上网频率、每周平均上网时间 通常上网地点 调查结果显示，在被调查的114位从业者中，45%的使用者在宿舍或者家中上网，32%的使用者在办公室上网，其次是网吧（18%）、学校计算机室（4%），同时还有1%的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以及互联网使用成本的降低有着很大的关系。 网络广告效果评估 根据最近一家境外调查机构的最新调查数据，中国的家庭上网人数已经突破5560万，跃居世界第二位。网络已在逐渐成为人们生活的一部分。 对于网络广告效果的评估将能使广告人充分地利用互联网带来的机遇，并学会如何充分利用其对消费者的直接影响。  是否会向广告主推荐制作互联网广告 广告效果评估最准确的媒体 互联网广告的优势 互联网广告的劣势 选择广告发布网站的最重要的理由 最适合在网络上登载的广告内容 最有可能吸引受众注意的表现形式 对目前网络广告最不满意的原因 会使得网络广告更为有效的因素 对于各主要类型的网络广告的态度 网页上最引人注目的广告固定位置 是否会向广告主推荐制作互联网广告 信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体形成了极大的挑战。随着信息产业的高速发展，以互联网为传播媒介的网络广告已成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。在此种大环境下，此次调查结果亦显示有59%的广告从业人员会向广告主推荐制作互联网广告。 广告效果评估最准确的媒体 调查结果显示，在被调查的114位从业者中，65%的从业人员认为电视是广告效果评估最准确的媒体。从现代广告信息的传播角度来分析，由于广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，成为了广告效果评估最准确的媒体。 互联网广告的优势、劣势 选择广告发布网站的最重要的理由 点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径。而只有在网站有较多的访问者时，网络广告的点击率才有可能增多。因此，基于以上理由，在对114位广告从业人员的调查中，有42%的人把访问人数多作为了选择广告发布网站的最重要的理由。 最适合在网络上登载的广告内容 在对114位广告从业人员的调查中显示，最适合在网络上登载的广告内容的前三位为： 娱乐、体育游戏（19%）知识、教育、学习信息（15%）新闻信息（12%） 最有可能吸引受众注意的表现形式 网络是伴随着新科技发展起来的。因而具有了传统媒体在文字，声音，画面，音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，因此35%的被调查者认