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客户：英孚教育 投放数量：59,665 打开率：44.6% 打开数： 26,769 点击率：32.7% 点击数：8,754 教育 邮件主题：鼠年心愿: 我要升职加薪 备注：打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 本案例仅是英孚教育分批次投放中的一次执行数据，因此本案例投放数量低于10万封，整个合同投放量不低于10万封 定向条件 地域：上海、广东 年龄：23-27岁 网易直邮价格 网易直邮价格 备注：邮件发送总数不得低于100000封；折扣按照邮箱广告的标准折扣执行 0.6元/封 0.2元/目标群 基础价格 不加任何定向条件，随机发送给126、163邮箱的活跃用户 定向投放 每增加一个定向条件，单价增加0.2元，共有年龄、地 域、性别、收入、学历、兴趣6大定向选项 感谢倾听！ 是做为海尔奥运家庭社区的一部分，我们的目标，是通过一系列的活动，在网易打造一个网友的奥运“家”年华，由此来传达我们海尔的奥运主张，并引发网友的奥运联想。 * * 网易邮箱Email直邮营销手册 目录 什么是直邮营销 为什么选择网易邮箱 直邮营销实施流程 网易直邮价格 什么是直邮营销 直邮营销定义 直邮营销优势 10年前的4月12日，美国亚利桑那州一对律师夫妇发送了一封主题为“绿卡抽奖”的邮件，这是有史料记载的第一封广告信。他们的目标是可以在网上找到的每个人。 他们的成功宣告了一个新的邮件行销时代的开始。 Email直邮营销：又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布 电子邮件的展现方式， 使推广信息可以不受传统 广告版面大小的限制，使推广 信息可以充分展现 容量大，信息传递充分 细分人群，直击目标用户 根据用户主动填写的愿意接受信息类别，以及用户的年龄、学历等信息，可以 准确的细分人群，找到企业的 目标用户群，使每一封邮件 都能有的放矢，事半功倍 许可邮件营销，用户接受度高 收到邮件的用户，均是主动选择愿意接收相关内容信息的用户，用户的主动 关注自然带来广告的高接受度。 避免用户反感广告造成适 得其反的结果 直邮营销优势 用户 接受度 用户 匹配度 丰富性 信息 科学性 数据 为什么选择网易邮箱 网易邮箱介绍 网易直邮服务 网易邮箱：互联网第一邮箱品牌 网易邮箱，经过10年的耕耘，凭借出色的系统，人性化的服务，稳坐中国邮箱龙头宝座，是网民公认的互联网第一邮箱品牌 拥有超过3.2亿注册用户，并以平均每0.15秒即新增加一个注册用户的速度高速成长着 网民近半年内最常使用的免费邮箱 数据来源：中国科学院计算机网络信息中心（简称CNIC） 网易邮箱：业内最强通讯工具 中国超过7成的网民在使用网易邮箱服务 每日超过2,000万的网民利用网易邮箱鸿雁传书 163日均登录用户1350万 126日均登录用户680万 网易邮箱直邮服务：专业 统计数据准确、真实 采用专业、业内知名的第三方数据记录系统 Double Click创建于1996年，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。 网易邮箱直邮服务：专业 数据统计科学、详实 提供多种数据，发信成功率、邮件打开率、广告点击率等 直邮信件内容的分区统计，帮助企业分析用户行为，更了解用户需求 用户更关注免费订阅？ 更容易被优美的图片吸引？ 或者更在乎价格因素？ 我们都能以数据提供给企业决策的依据 网易邮箱直邮服务：精益求精 引导用户主动更新自己的用户信息，确保我们在直邮营销中选择的目标人群更精准 通过邮箱活动的形式 不定期举行 至少一年一次 【邮箱活动】积分回馈计划 更新注册信息，获1G网盘 目标用户群的准确性，是直邮营销的奠基石，我们一直在努力让它更稳固！ 直邮营销实施流程 说明： “打开”指在邮件列表中，用户点击邮件主题阅读了邮件内容 “点击”指用户点击邮件内容，至企业网站了解、参与企业营销活动 直邮营销实施流程 2 确定规模 1 锁定目标 3 实施投放 企业 网易 5 打开邮件 6 点击邮件 4 收到邮件 用户 7 效果追踪 企业 网易 邮件内容 其中有两个关键点 邮件主题 1 锁定目标 根据产品特性，确定目标群体 根据其特性，选择其个人特征 TIPS “娱乐及休闲、IT 产品与服务、 仪容及服饰、热点消费、居家与生活、个人发展、 商业与金融”7大类36小类，细致的将人群分类 男、女 6个类别：初中/初中以下、高中/中专/技校、大专、本科、硕士、博士/博士以上 月收入分为9个类别：500元、 500～1000元、1001～2000元、 2001～3000元、3001～4500元、4501～6000元、6001～8000