呷哺呷哺市场调研报告.pptVIP

①静安寺 ②上海商城 ③恒隆广场 ④中信泰富 ⑤梅陇镇广场 静安区是上海市的一个市辖区，位于上海中心城区中心，全区面积7.62平方公里，与6个区接壤。 静安区区内著名地标有：静安寺、静安公园（上海市4座五星级公园之一）、静安寺广场（上海市第一个下沉式广场）、南京西路高档商业娱乐休闲街（以恒隆广场、中信泰富广场、梅龙镇伊势丹三大全球顶级品牌购物场所最为出名等，列举无尽。 南京西路位于上海市静安区，是上海十大名街之一。亦由于历史原因和地理位置的独一无二，成为上海高档商品及宾馆酒店最为集中地。 商圈概述 - 南京西路商圈 铜 仁 路 陕 西 北 路 江 宁 路 3 4 5 2 南 京 西 路 常 德 路 常 德 路 江 宁 路 静安寺 以上内容均来自二手资料，仅供参考。 总体特征 消费状况 消费人群 该商圈以南京西路高档商业娱乐休闲街著称。 商务及购物主要有：恒隆广场、中信泰富广场、梅龙镇伊势丹。 高档的酒店居多，主要有波特曼丽嘉大酒店、希尔顿饭店、百乐门大酒店 。 南京西路20-29岁青年消费人群占的比重最大，其次包括CEO、高级白领、富二代、演艺界明星。购物人群女性占绝大多数。 以春秋季节为例，南京西路日均客流总量为38万人次，南京西路属于商务区青年人较多，消费档次属高档消费（主要是三大全球顶级品牌购物场云集）。 餐饮介绍 餐饮类型：中餐、西餐、日式料理、快餐。 餐饮定位：主要定位于中高端消费者。 主要竞争对手：肯德基1家、麦当劳1家 商圈概述 - 南京西路商圈 总体特征 消费状况 消费人群 餐饮介绍 以上内容均来自二手资料，仅供参考。 南京西路商圈餐饮店分布图 火锅店 澳门豆捞 京嘟涮涮锅 吴记老锅底麻辣火锅 豆捞坊 三人行骨头王 澳门豆捞 哈根达斯 哈根达斯 快餐店 桂林米粉 麦当劳 味千拉面 永和大王 阿牛嫂桂林米粉 吉祥混沌 肯德基 吉野家 重庆鸡公煲 黄记桂林米粉 黄记桂林米粉 南汇路 江宁路 陕西北路 铜仁路 常德路 1 2 3 4 6 10 11 5 13 15 16 18 南京西路 9 北京西路 19 14 17 延安中路 7 8 西康路 商圈概述 - 淮海路商圈 卢湾区位于上海市中心，全区面积8.05平方公里，卢湾区是上海最能体现东西方文化相融、交流的区域之一。 卢湾区第三产业比较发达。2001年建成的新天地休闲娱乐区域，将传统与现代、中国与西洋、商业与文化交融在一起，成为引领时尚休闲的标志性场所。 ①百盛 ②巴黎春天 ③二百永新 ④瑞安广场 ⑤新天地 ⑥香港广场 茂 名 路 马 当 路 黄陂北路 3 4 5 淮 海 中 路 陕西南路 黄 陂 南 路 1 2 陕西南路 马 当 路 6 淮海路位于上海市中心，是上海最繁华的商业街区之一。现代化建筑林立，时尚名品荟萃，紧随世界潮流。 以上内容均来自二手资料，仅供参考。 总体特征 消费状况 消费人群 淮海路集商务、商业、人文景观为一体，该商圈与南京路齐名。 高级商务圈：香港广场、上海广场等高档写字楼。 高档商业圈：百盛、巴黎春天、二百永新、华亭伊势丹等。 淮海路消费人群主要是CEO、外籍人士、演艺界明星、高级白领 。购物人群女性占绝大多数。 以春秋季节为例，淮海路日均客流总量为54万人次，美国、法国、日本等驻沪总领事馆都设在这段淮海路上 ，商务人士居多，消费档次属高档消费 餐饮介绍 餐饮类型：中餐、西餐、日式料理、快餐。 餐饮定位：主要定位于高端消费者。 主要竞争对手：肯德基5家、麦当劳3家、傣妹1家 总体特征 消费状况 消费人群 餐饮介绍 商圈概述 - 淮海路商圈 以上内容均来自二手资料，仅供参考。 促销方式偏好 消费者普遍对当场折扣最为偏爱，主要由于当场折扣能及时给消费者带来实际利益。 消费者对抽奖方式兴趣比较低，主要由于抽奖方式随机性强，消费者实际享受到优惠的可能性较小。 9折 8折 7折 。。。折 当场折扣方式 消费者对当场折扣方式最为偏爱 及时享受优惠：当场折扣方式简单快速，消费者能及时享受到折扣带来的优惠利益 折扣力度不宜过大，只需让消费者感受到比实际消费者价格低即可，如享受8-9折折扣，或单价低2-5元等 抽奖方式 消费者对抽奖方式兴趣较低 中奖可能性较小：抽奖方式缺乏公开透明性，且随机性强，消费者认为中奖几率较小，参与积极性较低 此种促销方式带来的实质效应较弱，不建议采纳 优惠券