品牌传播案例——第二章.pptVIP

第二章 品牌传播之昨天、今天、明天 ;第一节：品牌传播之昨天 ;二、中国早期的品牌发展世界上最早的世界品牌 ;载体之一—（地域、工匠）名称（口碑）;载体之二—文字标记;载体之三—幌子;;为什么幌子有时也称酒幌？;▲《文君当垆卖酒》;载体之四—实物招牌：酒幌、招牌、挂饰、灯笼、刻碑 、墙体广告;载体之五—店面装潢; 宋代 ● 丰乐楼 “三层相高，五楼相向，各有飞桥栏槛，明暗相通，珠帘绣额，灯烛晃耀”;载体之六—广告铜版雕刻、印刷品;;据统计：招牌广告363块，旗帜广告3面，招幌广告15个，墙体广告16块，这些广告的主要范围是服装、食品、日用品、烟酒、装饰、古玩、化妆品等。 墙体广告出现在《姑苏繁华图》里，这是目前世界上最早的墙体广告的证物。 ;初期成果：;明朝嘉靖九年（1530年），京城酱菜的老板请当朝宰相严嵩为其品牌“六必居”题名，以此防止自家酱菜被他人假冒，自此“六必居”扬名天下，至今昌盛不衰。;北京都一处烧麦馆，开业于清朝乾隆三年（1738年），距今约有260多年的历史了。;胡雪岩的品牌意识;;三、中国近代的品牌发展 ;1871年《申报》创刊后专门开辟广告版面，在不太长的时间里与日常生活密切相关的商品广告如雨后春笋，遍及四方，尤其是香烟广告更是纷呈多彩。;;美丽牌香烟 ;;;“翠鸟牌”香烟;小囡香烟;第二节：品牌传播之今天与明天;改革开放之前——卖方市场;“纽扣式商标” 产品的包装上只需要用5%的面积来表明商标，其他95%就是一个产品类别。 “牛肉干”画一头牛 缺乏品牌意识的表现，更谈不上品牌战略。;改革开放时期;;;;;;以美女名人作广告;1990年，李默然为深圳南方制药厂拍摄了一条“三九胃泰”的广告，此后，中国的名人广告一发不可收拾，愈演愈烈，一时成为广告业界的风潮。 ;以消费者为中心的现代广告观念的建立;宝洁：在对手关注我时，我在关注消费者。;品牌时代的来临;;;;海尔——砸冰箱砸出来的美誉度 ;;“有形具体产品” “无形企业整体形象”;“名牌产品战略” “名牌企业战略”;“目标市场” “目标社会公众”;;世界经典广告