央视三维影院世界杯赛事广告招商项目方案.pptVIP

NO：* ＋华为 3G就在你身边 聚焦新阵地 赢在世界杯 央视三维影院世界杯赛事广告招商项目 目 录 第一部分：世界杯广告营销概述 第二部分：影院世界杯受众人群分析 第三部分：影院世界杯项目介绍 第四部分：影院世界杯营销价值 第五部分：央视三维简介 可以不看，可以不听，但你无法阻挡它滔滔如黄河之水的迅猛冲击。 梦想与失落、期待与绝望、欣喜若狂与泪流满面 全民动员护航世界杯 世界杯广告大战 足坛盛典，引无数球迷竞痴狂。场内激战正酣时，场外的营销大战也烽烟四起。 百事可乐VS可口可乐：2002年世界杯可口可乐买断赞助权，百事可乐快速反应通过举办各种赛事，使得百事可乐在世界杯失利的情况下仍然在传播上与可口可乐平分秋色。 耐克VS阿迪达斯：阿迪达斯2002届世界杯的独家体育用品赞助商 ，耐克公司出奇制胜的举办五人制的足球比赛，具相关数据表示70%的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。 非赞助商“偷袭”赞助商 世界杯广告营销经典案例 农夫山泉巧用广告变黑马 法国世界杯农夫山泉结合世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三，被业界誉为一匹“黑马”。 商场如战场，把握传播先机是品牌制胜的关键。 机会在于创新 麦当劳以孩子为营销点 ? 在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会。活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。 ???? ? SK电讯的红魔拉拉队策略 ???? 2002年，SK电讯把目标锁定在同韩国的红魔拉拉队携手合作上，通过赞助红魔拉拉队，SK电讯不但赢得了企业认知度第一，广告认知度第一，而且完全击败了竞争对手。 雅虎抢占新的传播平台 2002年，雅虎是第一时间的赞助者和世界杯指定的官方网站。因为迫于工作或选择呼呼大睡而错过赛事的球迷对最新赛况信息有巨大的需求。“我们知道，这将是第一次的网络世界杯。” NEXT…….. 胜利 世界杯营销之路 户外劫持 活动聚气 初期的世界杯营销，户外广告是各商家的必争之地，同时商家举办活动聚集人气进行广告传播 直播赞助 赞助明星 上世纪80年代随着电视卫星及高科技的发展，通过电视收看世界杯的人越来越多，赞助成为各商家世界杯营销战略里不可获取的一部分 媒体创新 传统媒体已经不能满足高端球迷的观看需求，他们需要与他人分享，各种新兴媒体孕育而生，网吧，酒吧，广场；2010南非世界杯创新媒体我们试目以待………. 广告创新 世界杯营销市场日益成熟，各行业竞争越演越烈，传统的营销方式已经无法满足客户在市场白热化时代的需求，世界杯营销经典案例里就能充分说明广告创新的重要性。 影院世界杯重磅推出 据相关数据统计我国将有全球最多的球迷，而传统媒体电视、酒吧、广场已不能满足高端球迷聚众看球的需求，为此国家广电总局电影管理局、中央电视台联合推出“影院世界杯”，中影集团买断56场400个影厅的转播权，邀约球迷到电影院共同感受顶级盛典；央视三维为本次影院世界杯独家广告招商。 影院世界杯国外发展状况 英国电影院向足球世界杯“低头” 2006世界杯，英国最大的连锁电影院——欧点影院(Odeon?Cinema) 推出电影世界杯，影院采用最新数字技术，保证球迷可以欣赏到电影效果的足球转播，这种新的转播形式受到了球迷的欢迎，根据官方网站透露，通过网络和热线电话预定的票位已经达到八成。 世界杯横扫亚欧影院　 2006世界杯，韩日电影院纷纷为世界杯让路，各大电影发行商“藏”片不上，影院纷纷推出“影院世界杯”保证世界杯期间的票房，同时德国等地也推出了影院世界杯。 上海影院公映世界杯球迷热捧上海影城于国内首开纪录，首创影院“公映”世界杯，即整个赛事期间，在电影放映之后直播八场重要赛事，并通过先进的数字放映设备进行播放，3个影厅影厅座无虚席，影院独有的八声道立体声数码音响系统，，使观众有种身临其境的感觉。 目 录 第一部分：世界杯广告营销概述 第二部分：影院世界杯受众人群分析 第三部分：影院世界杯项目介绍 第四部分：影院世界杯营销价值 第五部分：央视三维简介 哪些人会来看影院世界杯 铁杆球迷 铁杆球迷有球必看，对世界杯保持着高昂的兴趣，每三个人中约有一个人称得上是铁杆球迷，男性中铁杆球迷比例较大，约38.5%，而女性仅为17.4%； 普通球迷 普通球迷偶尔看球，对世界杯比较关注，40.1%的人属于普通球迷； 伪球迷 世界杯期间，各大影片纷纷为世界杯让路，影院影片资源剧减，部分电影影迷会选择到影院尝鲜“影院世界杯”。 多数人喜欢在家中观看世界杯，同时人们很