KTV深度运营项目-汕头移动.pptVIP

大纲 一、项目背景 二、项目简介—研究内容和远景 三、项目建设情况 1、建立深度运营KTV合作体系。 2、扩大公司数据业务与消费人群的接触面。 3、提升无线音乐业务的活跃度和渗透率，提高彩铃业务收入，支撑KPI业务增长。 4、占据以KTV为平台的数据业务推广稀有渠道。 探索数据业务深度运营新模式-彩铃KTV深度运营项目 汕头公司.数据业务中心 2007年5月 项目背景 1 项目简介 2 项目建设情况 3 项目创新点 4 项目效益分析 5 下一步计划 6 一直以来数据业务存在的瓶颈问题就是 客户对我们的数据业务接触和传播较少， 导致新业务活跃度不足 ，客户有效需求 难以拉动。 KTV这个音乐消费人群高度集中、以年轻 时尚人群为主为特点的娱乐消费市场，彩 铃活跃用户和潜在用户集中，是推广彩铃， 将彩铃歌曲内容推向客户的最佳渠道。 汕头彩铃客户已超百万，客户群庞大无线 音乐业务的活跃度和渗透率有极大的发展 空间。 汕头公司提出建设“彩铃KTV项目”，探索数据业务深度运营新模式 “彩铃KTV深度运营”项目作为汕头公司向省公司申请的委托试点项目，旨在抓住KTV这个音乐消费人群、音乐产品高度集中、以年轻时尚人群为主的娱乐消费市场，将无线音乐内容推送至KTV客户界面，实现对彩铃活跃度和渗透率的提升，从而支撑无线音乐业务发展。 项目建设目标 项目关键点 1、KTV嵌入式软件的研发。 2、彩铃的客户定制方式。 3、KTV商家对“彩铃KTV”的接受程度。 三、项目建设情况—建设历程 项目创意提出：2006年12月，汕头公司数据业务中心人员到编，中心提出建设彩铃KTV项目并雏形。 项目立项：2007年1月，汕头公司提出项目试点申请，省数据业务中心立刻响应并做出重要批示，同时指示彩铃平台开发商全力配合，在省数据业务中心的大力支持下，项目得以顺利开展。 项目实施： ①?? 2007年2月，彩铃KTV一期设计完成，华为公司完成彩铃平台接口设计； ②? 2007年3月，制定《彩铃KTV商业计划书》，开展KTV商家拓展工作，1期共有14家KTV响应； ③ 3月22日，与金庄城KTV达成合作意向，3月25日引入KTV系统开发商，3月31日完成KTV系统彩铃点播控件；彩铃平台全网定制和内容接口上线，同时1期匹配彩铃约8000首； ④ 2007年4月，”彩铃KTV”投入试商用：4月6号在金庄城投入试商用，5.1节期间钱柜、欢乐迪投入商用试运行。截止5月20日统计共有1800余条订购量。 在此汕头公司向省数据业务中心对“彩铃KTV”试点项目的大力支持及指导深表感谢！ 三、项目建设内容—技术构架 三、项目建设内容—技术实现 １．彩铃短信订购功能 用户通过发送短信[[K+KTV平台字母编码+铃音短编码]至全网接口12530订购铃音，同时根据“KTV平台字母编码”实现渠道甄别。 2.彩铃内容接口 通过华为彩铃平台提供最新彩铃内容文件接口，与KTV系统歌曲根据歌名、歌手名称实现彩铃&歌曲的信息对应。 3. KTV点歌彩铃定购插件 在以上接口实现的基础上，才得以实现客户点播过程中进入嵌入KTV点歌台的彩铃订购插件，根据已设定的逻辑，匹配当前歌曲在歌曲点播界面和歌曲播放电视屏幕上显示彩铃编号及业务订购信息，最终由客户完成定制。 三、项目建设情况—试商用展示 点播界面 演唱屏幕展示当前彩铃订购信息，客户发短信至12530定制 点歌界面有移动标志的歌曲匹配获取彩铃信息。 彩铃信息展现 4月6日在第一家KTV “金庄城”投入试运行，试运行情况良好，赢得商家好评，4月30日在汕头“钱柜”上线，5月6号在“欢乐迪”上线,正式对音乐消费人群流量集中的量贩式KTV投入试商用。目前采用彩铃以月租方式提供给客户，费用在0.1元-0.5元之间，其中80%的费用为0.1元，门槛较低，预期对KTV音乐消费客户有较强吸引力。 三、项目建设情况—客户界面优化 演唱间隙全屏广告彩铃 订制方法 热门彩铃榜，按彩铃平台定置数量提供排行 流行榜彩铃歌曲匹配率超过80% 先后增加了与KTV系统歌曲排行榜的结合的系统界面，同时提高KTV歌库与彩铃平台歌曲的匹配率，目前已达到１.5万条左右，并在此基础上增加了热门彩铃版，满足客户追新求奇的消费心理 四、项目建设情况—传播支撑 单张、海报突出显示时尚娱乐风格 彩铃KTV试商用后，我们开始着手相关传播工作，结合无线音乐俱乐部主题专门设计了彩铃KTV的单张、海报及X展架，投放KTV实施宣传 五、项目创新点 音乐消费人群作为潜在目标客户，无线音乐与KTV点歌平台深度契合，建立了移动运营商与娱