八味坊KTV推广－方案.ppsVIP

八味坊日本料理豪华KTV 推广活动策划方案活动场所：北京甲级KTV 夜总会（2家待定）活动日期：2007 年3月1日--3 月31 日（暂定）活动周期：一个月活动内容：1 、希秦广告公司从授权代理的20 家甲级KTV 中，为八味坊挑选东部和西部两家，地理位置优越、目标受众广泛、装修品位高档的两家KTV 进行推广活动。2 、具体派发执行由KTV 相关工作人员在此月的每个周六（4次）在营业时段向在场客人派发八味坊餐厅打折卡。3 、具体印刷品展示执行由KTV 相关工作人员在此月的每个周六（4次）在营时段摆放于KTV 房间内。4 、30 天全程20 家甲级KTV 同步播放视频广告。□人群的年龄在35-55 岁之间。□75% 具有本科及大学以上学历，其他学历占25% 。□近39.9% 为私营企业家，15.7% 为各界政要27.2% 为高级领，14.4% 为金领，2.8% 其他。地址：北京市朝阳区朝阳公园西路８号位于北京CBD 商圈，临风景优美的朝阳公园湖畔，耗资千万的精装修打造古典与现代相结合的巴洛克式建筑风格，完美营造出温馨、自然、高贵典雅的氛围，目标消费人群针对高端消费人士。豪华、专业的商务私密空间，每晚上座率最高可达120% ，是目前京城众多成功人士首选的休闲、娱乐场所之一。15 秒视频广告：** 万元（人民币）/月/20 家印刷品摆放：** 万元（人民币）/月/2 家（房间内）打折卡派发：** 万元（人民币）/月/2 家-------------------------------------------------------------------------------- 以上价格总计：** 万元（人民币）/月备注：广告片后期300 元（人民币）/小时，依具体情况待定，暂未计算。* 八味坊料理美食榜我们想籍广告来影响哪一种人群? 消费者A 消费者B 人口层面男/女男/女25 –40 岁25 –40 岁收入￥20,000 收入￥20,000 社会心理外向的内向的独立优雅具有冲劲的领导层做一个追随者感受更多的舒适 有雄心的有很多爱好热情地生活工作较依靠人,和同类人一齐有比较相对少的空闲时间舒服的感觉喜欢快节奏很少加班，时间充裕商务上有很多应筹惯常地享受乐趣, 如美食, 旅游和健身等不同行业类别有不同的消费循环周期消费消费消费消费烟餐饮消费健身旅游车再次消费1 天1 周再次消费1个月再次消费再次消费再次消费1 年2-3 年冲动性考虑性购买行为、产品---- 标准遗忘曲线我们的宣传推广应以持续性的方式进行，有效加固消费者对八味坊的品牌记忆力。媒体有效频次对目标受众的有效影响目标受众需要看多少次才对他有有效的影响？这个广告必须在特定的一段时间内(如4 星期)看见3 次以上才有效。1. 吃饭2 . 吃什么？3 . 吃“八味坊”日式烧肉目标受众选择“吃八味坊日式烧肉”是我们通过KTV 场所推广策略的最终目的。KTV 媒介整合为我们提供有效、有特色的解决方案! 八味坊KTV 推广活动概述KTV 场所目标受众群体分析合作授权的KTV 名单35 凯富34 缤纷天地32 惠侨48 圣派嘉华41 昆泰紫水晶29 天鸿宝景38 皇后31 京华时代35 碧丽宫60 今日良缘40 金夜港74 豪诚时代55 百乐门29 天上人间39 大富豪39 天伦王朝30 五洲风情49 8号公馆房间数夜场名称房间数夜场名称在以下名单中挑选2家进行推广场所。推荐KTV 场所----8 号公馆推荐KTV 场所---- 金源时代俱乐部地址：北京市海淀区远大路金源时代购物中心位于亚洲最大的购物中心---- 金源时代购物中心五层,营业面积达二万余平米。俱乐部耗资上亿元打造了这一集商务会所、演艺广场、桑拿、健身为一体的大型豪华商务娱乐休闲阵营。其设计之新颖，设施之完善，风格之独特，服务之规范在京城尚属首家。高档、新颖的商务私密空间，每晚上座率最高可达100% ，是目前京城众多成功人士首选的休闲、娱乐场所之一。KTV 媒介推广效力短期内与潜在消费者建立互动沟通。快速提高八味坊品牌知名度。短期内锁定目标消费人群并促使消费。更有利的占领竞争品牌市场份额。有效影响目标受众快速做出消费决定。宣传推广的筹备执行人员：希秦广告公司客户负责人派发执行：KTV 工作人员在此月的每个周六派发打折卡。（4次/月）广告规格：15 秒广告片（无需后期加工如字幕、音乐等）广告后期：提前二周提供，送审、合成、刻录。派发物品：规格、面值、数量等双方提前确认。摆放印刷品规格：精美印刷品（最大尺寸限度A4 ，4 次/月）备注：八味坊所提供的所有宣传品内容须由双方共同审定通过后方可执行。具体推广方案流程活动场所：2家豪华KTV 活动日期：2007 年3月1日~3 月31 日内每个周末（暂定）一个月待定待定