罗瑞秦寻找新媒体时代的机遇与变革之道.docVIP

尊敬的老师，同学， 很荣幸能在复旦大学继续教育学院学习，这三年来，我学到了一点新闻传播学科的专业知识，通过在社会的接触工作实践中，我也有了一点社会调查的机会，现在，就把自己所学所想的一些内容做一整理，也许这不是论文，而是杂文，但是，这些的确是我这些天来冥思苦想的东西，虽然不才，但是，学习的目的，就是为了进步，为了更好的用理论指导实践，更好的发现问题，解决问题，论文的本质，就是观点的交流，学术的探讨，和一系列的思想交锋，那么，我也将坦诚的把自己的一些疑惑与浅见薄识与大家一起分享探讨。 浅谈新媒体时代的机遇与变革之道 作者：罗瑞秦 科系：复旦大学继续教育学院新闻系大众传播 学号：05735037031 电话13701882985 地址：上海松江九亭涞亭南路888弄98号402室 摘要： 新媒体时代已经光临地球，十七大将我国的文化传媒事业提到了新的高度，我们应该抓住机会，将现存的一些媒体问题解决，并在新媒体大发展之前作好必要的准备和布局。为此，本文将对新媒体做一探索与构想。从媒体本质和市场需求以及商业运营等方面做以研究。 关键词：新媒体、化媒体、智造空间 引言： 传播既是权利的工具，又是经济力量，还是教育手段，既可为自由所用也可成奴役之法；既可以使受性﹐也可以使受循蹈矩(MacBride﹐1980) 在21世纪的今天，随着科学技术的迅猛发展，随着政治文化的逐步开放，我们生活着的地球，已经俨然变为了一个村落，朝闻天下，夜联星空。地球村的概念 最初就是 有麦克卢汉这位传播学界的泰斗最早预见，并且逐步印证强化。传播媒介不只传递信息，还告诉人们世界是什么样子。他的大媒介观，给了我们认识媒体、研究媒体一种全新的思路——媒介即讯息，媒介就是人体的延伸。 顺着这个思路，我们其实可以看到，媒介的本质，1 它与这个社会密贴相关，2 他是依从与这个社会的中间体，3 他的存在是因为需求所致，4 他是为社会载体即受众和传者所服务。 在这一基础上，由于媒介的必然存在，以经营为主的媒体逐渐成形，并在每一次技术革新之后大力发展，那么，也可以说，媒介是无处不在的，我们面对面说话就要通过空气这个媒介物质，我们要知道天气情况，就要看向天空。而媒体是什么呢？他拥有了技术通过资本面向市场经营。你看天最多只知道现在和此地，那么拥有了更多的技术，气象媒体可以通过卫星、通过专家、通过与各地甚至各星球的联系，他能分析出更多信息，通过某种通道或平台向你及时发布或作为商品出售，那我们可以说他已经就是一个做天气信息的媒体。 比如，针对农业乡村地区更仔细的信息发布，以精确到每平方公里的每小时变化和预测。（我们如今大众所能精确到的只是以市，最多到县为单位，但是每一个县要多大的面积呢？） 通过这个例子，我们可以大概明白现今时代 为什么会有那么多的信息通道媒介和新媒体出现。因为新技术曾出不穷，因为市场不仅是平面的，还是立体的，更是互相交叉的，在细分切割市场之后，由于个性需求，市场就有了交换与交叉融合，这些当然会衍生出不同的媒介通道与新新媒体。基于此，我们自然也知道如果来开发新媒体市场，也知道了可以或应该去从那些媒介通路切入。 正文： 从上世纪90年代开始普及的互联网，伴随各种通讯、娱乐等产品，以日新月异的方式，片刻不停地更新和创新软硬件技术产品设计与内容，从而产生一股新的媒体革命浪潮。这股浪潮比起人类史上其他的技术和产业革命，有过之无不及。它打破了传统媒体的单向化传播方式，它不只是在技术、或传播方式、或商业模式上的变革，更将引发政治、文化、社会、道德等全方位的变革。 另一方面，随着经济全球化、信息网络化、传播多元化步伐的加快，信息传播渠道日渐增多，影响人们思想观念的因素也日趋复杂多样化，胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“人民精神文化需求日趋旺盛，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，对发展社会主义先进文化提出了更高要求”，给各类媒体带来了严峻的挑战。如何遵循科学发展观，用时代的要求，发展的眼光，创新的精神，改革的手段，“深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策，营造有利于出精品、出人才、出效益的环境”，同时“运用高新技术创新文化生活方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”是十七大胜利闭幕后留给众多新媒体和传统媒体的一个新课题。 新媒体时代是所有人对所有人的传播，信息的传播更加方便，速度也更快，所以，记者的作用很重要，记者就是一个信息采集员，也是第一层的媒介把关者，信息筛选员，同时，记者是一个社会监督员和宣传员。 所以，我首先写一个社会问题， 媒体的责任，记者的道义， 写社会新闻记者财经记者等非娱乐记者，应该有点娱乐记者的狗仔精神。在娱乐新闻里，娱乐记者对明星们的社会关系，一举一