广告英译03.pptVIP

(3) 描写体 描写广告是以生动细腻的描绘刻画达到激发人们的基本情感和欲望，通常亲切感人，给人们一个鲜明的，深刻的印象。翻译时，应选用富有感情色彩的英语词句，保持原文的风格。请看下面的广告： 　　　 欢迎到青岛来 　　 这里有美丽的风景，激动人心的奇观，一流的设施，高效的服务．你可以在美丽的沙滩上，金色的阳光里，恣情嬉戏，尽情享受． 　　　　　Welcome to Qingdao Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine. (4) 招聘、招标类广告 此类广告记实性强，通常使用正式的书面语，招标类广告多用专业词汇和术语．翻译时，遣词造句应庄重平实，行文严谨．例如： 　　　 聘请钢琴教师 　　 现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。每周两次，每次两小时．在家上课．有意者请打电话０２９８３０６８１４． 　　　　 Wanted A piano teacher to teach a 5-year-old girl at home. 2 hours each time, twice a week. Call 0298306814. 商标的英译 1. 直译法: “皇冠” （Crown)；“自然美” （Natural Beauty） 2. 音译法： ①汉语拼音: “海天”(Haitian)；“红塔”(Hongta)；“太极”(Tanji) ② 适当调整：“新科” (Shinco)；“康佳”(Konka)；“格力(Gree)”；“美的(Midea)” 3. 音意结合法： “黛丝”洗发水(Daisy); “方太”厨具(Fountain); “海信”(HighSense); “乐百氏”饮品(Robust) 4. 转译法： “联想”：Legend (Lenova) “统一”食品: President “正广和” 纯净水: Acquarius 大众审美心理与商标翻译 “芳芳” 牙膏: Fang Fang “白象”电池 : White Elephant “金鸡”鞋油 : Golden Cock “玉兔” : Jade Rabbit ( White Rabbit) 藕粉: Lotus Root Starch “船”牌床：Junk “蝙蝠”牌电扇：Bat 广告语的特点 包括广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等在内的广告语是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。 广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点 吸引力 (attractive --- catch the reader’s attention) 创造力 (creative --- project an image) 说服力 (persuasive --- urge the reader to act) 影响力 (impressive --- produce an impact) 广告语的翻译策略 广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为 ,因此,翻译时要有策略. 文字游戏 (play on words) 找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口 你不理财，财不理你If you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.