第8章广告管理.pptVIP

第3节 若干特殊商品广告的管理 五、酒类广告管理 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 酒类广告，是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告。 酒是一种特殊商品，对于公众健康、社会安全和社会风尚具有重要意义。 《酒类广告管理办法》对于酒类广告活动作出了严格的、具体的规定。 第3节 若干特殊商品广告的管理 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 (一）广告主广告主自行或者委托他人设计、制作、发布酒类广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件 营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； 经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明； 发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书； 确认广告内容真实性的其他证明文件。 第3节 若干特殊商品广告的管理 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 (二）酒类广告中禁止出现的情形 鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒； 饮酒的动作； 未成年人的形象； 表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动； 诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示； 把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示； 关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果； 不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。 第3节 若干特殊商品广告的管理 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 (三）在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。 电视：每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段(19：00—21：00)不超过2条，普通时段每日不超过10条； 广播：每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过2条； 报纸、期刊：每期发布的酒类广告，不得超过2条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。 (四）大众传播媒介发布酒类广告，不得违反下列规定： 关键术语 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 广告 广告管理 广告公司 广告经营许可证 广告审查 广告违法行为 复习思考题 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 1.广告的主要类型有哪些？ 2.广告管理的主要内容是什么？ 3.什么是广告违法行为，其主要表现有哪些？ 4.联系实际，正确认识对药品、食品等特殊商品的广告的监督管理。 第2节 广告管理的内容 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 （1）按照广告的内容划分 虚假广告； 非法经营广告； 违法发布烟草广告； 违法发布药品广告； 违法发布食品、酒类、化妆品广告； 依法须经广告审查机关审查而未经审查擅自发布的广告； 其他广告违法行为。 （2） 按照违法责任者的不同划分 广告主的广告违法行为； 广告经营者的广告违法行为； 广告发布者的广告违法行为； 负有连带责任的广告出证者的广告违法行为等。 第2节 广告管理的内容 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 (二)对违法广告行为的处罚 1、停止发布广告 广告监督管理机关责令广告主、广告经营者、广告发布者停止发布有违法内容的广告。 2、责令公开更正 广告监督管理机关责令广告主、广告经营者、广告发布者对其发布的有违法内容的广告，在一定范围内予以公开承认错误和纠正。 3、通报批评 广告监督管理机关对广告主、广告经营者、广告发布者的违法行为，以书面形式在一定范围内予以公开批评。 第2节 广告管理的内容 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 4、没收广告费用 广告监督管理机关对广告经营者或广告发布者实施广告违法行为而获得的收入予以没收。 5、罚款 广告监督管理机关依法强制违法的广告主、广告经营者、广告发布者向国家缴纳一定数量的货币。 6、停业整顿 广告监督管理机关责令严重违法的广告主、广告经营者、广告发布者在一定时间内停止营业，停止一切广告经营活动，以检查、纠正其违法行为。 7、停止广告业务 广告监督管理机关对有严重违法行为的广告经营者或广告发布者吊销其营业执照或广告经营许可证，取消广告经营资格。 第3节 若干特殊商品广告的管理 一、医药卫生广告的管理 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 医药卫生广告的管理包括对药品、医疗的管理。