企业广告策略篇.pptVIP

电视 长度 30“ 15“ 5“ 主题广告 促销广告 新产品广告 新开幕广告 主题广告目的在 于建立品牌形象, 累积消费者对品 牌的好感 积累印象好感的 广告,需要长秒数 广告的支持,才能 呈现效果 活动办法或讯息 复杂, 需要长秒 数说明清楚 活动单纯,则仅 用15秒即可 为达到消费者对 新产品好感及偏 好的目的,长秒数 广告是必须的 重新提醒消费者 对产品的记忆,可 用15秒短广告 重点在于讯息 告知, 只要能说明 清楚,短秒数即足够 广播 长度 30“ 15“ 主题广告 促销广告 新产品广告 新开幕广告 广播媒介的特性 不适合主题广告 需塑造气氛的 广告形态需求 可透过多频次的 播放, 到达让消 费者记忆的效果 商品特性, 主要 靠好吃吸引消费 者,广播媒介无法 达到让消费者感 到好吃的效果 可透过多频次的 播放, 达到让消费 者记忆的效果 报纸 长度 半通栏 通栏 半版 全版 主题广告 促销广告 新产品广告 新开幕广告 考虑企业形象以 及创造企业声势 宜用全版,媒体效 果佳 活动复杂,需作 说明, 则用半版 活动单纯, 则用 通栏 新产品上市, 要 在消费者心中建 立新产品的知名 度及优良产品印 象, 不适宜用小 版面, 以半版的 媒体效果最佳 以讯息告知清楚 为首要, 新店开幕 广告, 讯息单纯, 半通栏即可达到媒 介传播目的及效果 大开版面则会造成 浪费 户外 长度 大牌 小牌 主题广告 促销广告 新产品广告 新开幕广告 视野广远 大尺寸 色彩丰富 可长期配合主题 广告其他形式的 媒介投放, 建立 品牌形象 色彩丰富, 让消 费者垂涎欲滴 选择店门口 广告牌, 配合 促销 大牌长期订约, 缺乏随时调动 的弹性 配合广告活动的媒介组合 媒介 电视 报纸 广播 杂志 户外 店面布置 主题广告 促销广告 新产品广告 新店开幕广告 程序3-制定广告策略 1.广告目标市场策略（无差别市场广告策略、差别市场广告策略、集中市场广告册略） 2.广告差别策略：产品差别、劳务差别、企业差别 3.广告时间策略：集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略 4.广告系列策略：形式系列、主题系列、功效系列、产品系列 5.密集性广告策略： 程序4-检测广告效果 方法： 1.分类评价 2.回忆测验 3.效果定量检测 (看央视-广告效果评价方案ppt) 案例 房地产项目广告策划案欣赏 第三节 企业广告的设计制作 电视广告 要点： 画面必须能说明广告内容 抓住观众的注意力 广告重点要突出 广告信息内容便于公众记忆 广告模特英语广告内容相配合 广播广告 要点： 文案要连贯的表现主题 文案要形象化 文案应采用多种表现形式 主题要简明、重复、突出 报纸广告 要点： 广告标题要醒目 广告标题简明、易懂 广告标题要新颖独特 广告内文要简明 配以改善版面效果的图片 辅助性广告 1.橱窗广告 2.路牌广告 3.实体模拟广告 4.包装袋广告 实践 假设你是一家冰激凌店的老板，你需要为你的店做形象推广，请你为你的店设计企业广告。 要求： 1. 分析你的店现在面临哪些实际情况。（店的位置、特色、规模、竞争对手、消费者对你店的认识等等） 2.确定你要推广的内容（广告内容-包括广告词和场景布置设想、广告对象、广告目标） 3.选择广告媒介（首先分析各种可能利用的媒介的优缺点；针对自己的实际情况选择好媒介组合） 4.制定广告策略（采用哪种目标市场策略，那种差别策略，广告时间策略、广告密度如何---说明为什么采用这些策略） 5.你将如何检测你的广告效果？ 以上，请做成ppt形式。 * 7 * 企业广告策略篇 定义 广告是由可资识别的广告主以公开付费的做法，取得可控制的形式，对产品、服务、或观念进行非个体性传播。 广告的分类 1.按广告目的分：盈利性、非盈利性 2.按广告对象：消费者广告、工业广告、商业批发广告 3.按广告内容：商品广告、劳务广告、企业广告、观念广告 4.按广告覆盖区域分：全国性广告、区域性广告、地方性广告 5.按广告媒体分：印刷媒体广告、电子媒体广告、户外广告、展示广告、其他媒体广告 广告的功能 1.传播信息 2.促进销售 3.帮助竞争 4.教育公众 5.美化生活 第二节 企业广告 企业广告的功能 1.树立形象、提高声誉 2.体现宗旨、争取信任 3.传播最新信息、引起注意 企业广告与商业广告的区别 1.目的不同 2.侧重面不同 3.切入点不同 等等 企业广告的类型 1.理念广告 2.实力广告 3.解释广告 4.响应 5.祝贺广告 6.倡议广告 7征