浅谈中国古代品牌广告传播.docVIP

分类号 密级 U D C 编号 本科毕业论文(设计) 题目 浅谈中国古代品牌广告传播 系 别 视觉传达系 专 业 名 称 视觉传达 年 级 06级 学 生 姓 名 张醒 学 号 指 导 教 师 周亚齐 余昭 陈柏寒 李琳 二0一0年四月湖北美术学院艺术设计学院毕业设计（论文/设计说明） 诚信承诺书 本人慎重承诺和声明：所设计撰写的《浅谈中国古代品牌广告传播》是在指导老师的指导下自主完成，文中所引用的插图均已注解说明来源，本人愿意为由此引起的后果承担责任。 本毕业设计（论文）的研究成果归学校所有。 学生（签名）： 2010年04月28日 目录 中文摘要…………………………………………………………………………4 英文摘要…………………………………………………………………………5 一、品牌的定义………………………………………………………………………6 二、中国古代品牌意识的萌芽……………………………………………………6 三、中国古代的品牌广告传播策略…………………………………………………7 四、总结……………………………………………………………………………………10 参考资料及注释………………………………………………………………………11 内容摘要：在当今的市场竞争中，越来越多的商家发现了品牌的重要性，并且把品牌策略作为重要的竞争手段。在中国古代，工商业者们也十分重视品牌的树立和维护。本文从品牌的定义、品牌意识的萌芽、古代的品牌广告传播策略三个部分详细的介绍了古代中国的社会政治性品牌的广告传播策略和商业性品牌的广告传播策略，包括口头广告、招幌广告和古代品牌广告传播中的商标等内容。阐述了中国古代品牌意识的产生以及各种各样的品牌广告传播形式。 关键词：品牌 品牌传播 口头广告 招幌广告 商标 Abstract: In today market competition, more and more businesses discover the importance of the brand and the brand strategy as an important means of competition. In ancient China, businessmen were also attached great importance to the brand to establish and maintain. In this paper, the definition of the brand, brand awareness budding, the ancient three-part strategy for brand advertising communication a detailed introduction of the ancient Chinese social and political nature of the brands advertising communication strategy and commercial brand advertising communication strategies, including oral advertising, recruit of advertising and brand advertising in the spread of the ancient trade mark and so on.. Describe the ancient Chinese brand awareness generation and a brand advertising various forms of communication. Keywords: Brand Brand Communication Oral Advertisements Posters Advertising Trademark 一、品牌的定义 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。它是主体与客体，主