第十五章网络传播概说.pptVIP

网络传播概说 一、网络传播及其特征 （一）什么是网络传播 （二）网络传播的特征 1．数字化 2．网络化 3．多元化 4. 全球化 5. 实时性 6. 交互性 7. 多媒体化 8. 超文本链接的广容性 9．小众化 11． 易检性 12.双刃性 二、网络传播发展现状与趋势 在网络传播技术方面，其宽带化、移动化、互动性等技术特征得到进一步强化； 在网络内容发展方面呈现出参与性、创造性、视频化等特征； 在网络传播发展方面热点迭出，博客传播、手机媒体、媒介融合、网络实名制等不断成为社会和研究界所持续关注的焦点，而网络侵权、网络恶搞、网络示丑等现象也成为如何加强互联网管理的争论焦点。 二、网络传播发展现状与趋势 1.聚焦web2.0：拓展网络传播技术和应用的新时代 　Web2.0技术主要包括：博客（BLOG）、RSS（简易信息聚合（RSS：Really Simple Syndication）。RSS会收集和组织定制的新闻，按照你希望的格式、地点、时间和方式，直接传送到你的计算机上 ）、百科全书(Wiki)、网摘 、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。 二、网络传播发展现状与趋势 2. 网络新闻传播地位：从边缘到主流 2006年中国新闻奖首次将网络新闻作品纳入评选，并且评出了三类（网络新闻评论、网络新闻专题、网络新闻专栏）首批13件网络新闻获奖作品。这次评奖标志着网络媒体作为我国重要传媒形态的地位进一步得到确立，反映了自2000年以来网络媒体快速的发展及其与日俱增的社会影响力的网络传播现实。 二、网络传播发展现状与趋势 3.微内容：长尾理论开始发力 微内容：英文是microcontent。用户所生产的任何数据都算是微内容，比如一则网志，评论，图片，收藏的书签，喜好的音乐列表、想要做的事情，想要去的地方、新的朋友等等。 长尾理论：克里斯·安德森在书中告诉我们，商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于过去被视为“失败者” 的那些产品——也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴。 二、网络传播发展现状与趋势 4.博客传播：web2.0时代的传播先锋 博客的普及不仅仅改变了互联网的应用,更重要的是促成了人类传播模式从大众传播到博客传播的改变。博客的本质就是个人的“虚拟主体”。拥有博客，一个人就有了虚拟和现实的双重主体。随着博客应用不断主流化，基于个人博客的博客传播(典型的大集市模式)，可以帮助人类实现“所有人面向所有人”的社会化传播理想。 二、网络传播发展现状与趋势 5.播客传播：网络传播新焦点 播客的英文名称为Podcast，播客就是博客的升级，是由文字上升到了声音和视频。是博客的进化。播客的来势甚至比当年的博客更为迅猛，这种新传媒形态值得我们关注。研究者认为，在实际发展中，Podcasting将逐渐成为一种互联网上的传播形态。 二、网络传播发展现状与趋势 6.维客传播：公共与开放的领地 wiki概念的发明人是Ward Cunningham。原本是“快点快点”(quick)的意思。wiki 是一种提供「共同创作(collaborative)」环境的网站，wiki技术是一种新的信息发布和维护技术,具有迅速、便捷、可匿名编辑的特点,而wiki新闻是wiki技术在新闻领域的运用,具有国际性、快速编辑、公开、中立、志愿和自由的特点,是一种群体协作创作,具有理想主义色彩的参与式新闻。 二、网络传播发展现状与趋势 7.公民新闻：展现新的新闻图景 公民新闻（Citizen Journalism）、公共新闻、民生新闻是当前比较相关的几个概念。而在网络传播时代，网络所提供的最大可能的广泛参与性，则成为公民新闻勃兴的关键原因。 面对网络上的海量信息，新闻的受众也越来越依据自己的兴趣形成小众化发展趋势，新闻在公民网上呈现非一律的状态，即呈现个性化、社区化的特征，这对传统的新闻定义的外延给予了新的扩展。 二、网络传播发展现状与趋势 8.媒介融合：一个和网络传播密切相关的话题 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。新一代电子报纸是报纸与网络融合的新方式。而新一代电子杂志则是超越杂志的新媒体形式。 由媒介融合可引发的产业融合，如经历了150年的历史进程,电信业和传媒业终于通过产业融合的方式，从各自独立的产业状态逐渐发展为大媒体产业。 二、网络传播发展现状与趋势 9.融合新闻：使新闻回归了新闻者本身 2003年，美国西北大学教授Rich Gordon归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型： 一是所有权融合（Ownership conve