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市场营销策划书 撰写一份某产品或企业的营销策划书 封面可以自己设计 封面必须包括： 题 目：XXX营销策划书 系 别： 专 业： 国际商 务 姓 名： 学 号： 要求： 1、理论联系实际，灵活运用所学知识。 2、要涵盖营销策划书的各部分内容，主要包括：策划目的、环境和市场分析、机会问题分析、目标市场选择、营销策略的制定、推进步骤和简单预算等。 3、由个人在参考相关资料基础上独立完成，具有一定的创意。 4、要求有封面、装订，统一用A4纸打印，正文小4号字。 5、营销策划书要求2000字以上。 6、排版要求 摘要：标题黑体3号，单倍行距，段前0.5行，段后1行 摘要内容宋体小4号字，宋体。 关键词：宋体小4号字，3－5个 正文：宋体小4号字，1.5倍行距或23磅。 内容： 一、市场营销目标 二、市场营销环境分析 三、SWOT分析 （一）S——优势 （二）W——劣势 （三）O/T——机会/威胁 四、目标市场 五、市场营销组合策略（4PS） （一）产品策略(PRODUCT) (二）价格策略(PRICE) （三）渠道策略（PLACE） （四）促销策略（PROMOTION） 六、预算 参考文献： ①唐平.市场营销学.北京：清华大学出版社，2007.9 ②田建敏、李宇红.市场营销.北京:财政经济出版社,2004.12 （演示范本） 成绩评定：采用五级分制，即 优、良、中、及格、不及格。 1、评分标准： （1）优秀：写作态度认真，严格按照各项要求，出色的完成策划书的各项任务，基本理论清楚，能熟练运用所学理论和专业知识。有很好的创意，有较强的独立工作能力。 （2）良好：写作态度认真，较好的完成策划书的各项任务，能够运用所学理论和专业知识。有较好的创意，有较强的独立工作能力。 （3）中：能按时完成策划书，运用所学理论和专业知识正确，有独立完成策划书的能力。 （4）及格：能完成策划书的主要任务，基本理论清楚。无重大原则性错误。 （5）不及格：未能完成策划书的主要任务，基本知识不清楚或有错误。 要求完成一份打印装订好的策划书和制作好的ppt文档。在小学期市场营销实训课上交并进行交流。 所有同学都要按照学号顺序针对所做策划进行演示说明。总评成绩各占50％。
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