《咔咔车德系列漫画》广告位招商手册.pptVIP

目录 1、项目介绍 2、项目分析 3、媒体分析 4、受众分析 5、发放地点分析 6、相关数据 7、广告到达率 8、广告位及价格说明 9、广告位刊例 10、超值回报 11、合作流程 12、关于我们 13、招商热线 项目介绍 项目类别：画册广告 规 　格：32开本 发 行 量：10万册 《“咔咔”车德系列漫画 》简介 　“咔咔”——一个可爱的小章鱼，它将生活中那些不遵守交通规则，不注意行车道德的故事串起来，用自己生动的事例，向广大司机朋友倡导规范行车、安全行车。 　 从网络上广为流传的flash到《“咔咔”车德系列漫画》，“咔咔”一如既往地讲着自己的故事，提醒司机朋友在行车过程中要注意的问题。 　 随着项目的不断推进，今后还将陆续推出《“咔咔”行车安全系列漫画》、《“咔咔”交通规则系列漫画》、《“咔咔”行人安全系列漫画》。 项目介绍 《“咔咔”车德系列漫画》服务宗旨 　　1、向广大的司机朋友宣传行车车德 　　2、向广大的司机朋友宣传交通法规 　　3、向广大的司机朋友提供贴身的交通法规常识及违章行为处罚及记分标准 　　4、为广大的汽车用品供应商、消费品厂商、餐饮企业等提供一个宣传自我，展示自我的平台 项目介绍 《“咔咔”车德系列漫画》的发放 　　北京合力宏通广告有限责任公司荣誉出品 　　新浪汽车用品频道、北京合力宏通广告有限责任公司联　合推出 　　32开全彩色印刷 　　每季度推出一期，每期包含7～8个“车德”小故事 　　每期发行10万册 《“咔咔”车德系列漫画》发放地点 　　 北京城区中国石油加油站 　　 “咔咔汽车用品专卖”店 　　 新浪汽车用品频道 　　 项目分析 《“咔咔车德系列漫画”》第一期效果评定　　 由于是试发行，第一期的发行量比较保守，主要是为了观测发行效果，为第二集的发行做好充分准备。 发行量：4万册 　　发行时间：2005.10 　　发行渠道：中国石油加油站26家，分布在市区内及近郊 　　发行效果（初期1周内统计）： 　　1、总共发出2万余册； 　　2、新浪汽车用品频道接到咨询电话日均300条，订单数日均增加10个； 　　3、车流量大的加油站，如月坛加油站已送出站内全部画册；车流量一般的加油站送出站内画册的一半；车流量小的加油站也已送出站内画册的1/3； 　　4、没有安排发行画册的加油站已来电联系要求加送画册，并加入下一期画册的发行渠道。 媒体分析 独特的媒体形式： 　　《“咔咔”车德系列漫画》不同于杂志，它是一本完全免费的以“咔咔”为主人公的漫画画册，预计每季推出一集，有固定集数；它也不同于传统的DM直投，它有较强的阅读性，并通过赠送的形式，直接送到目标受众手上，有效到达率更高。 强大的媒体优势： 　1、高到达率 　　 《“咔咔”车德系列漫画》是一本有固定主题的画册，目标受众明确，发行渠道直接面向目标受众，因而能保证其高达100%的广告到达率； 　2、高注意率 　　 《“咔咔”车德系列漫画》是一本融趣味、实用于一体的画册，能引起读者的共鸣，并促成其反复阅读，因而使其广告的注意率大幅度提高 受众分析 《“咔咔”车德系列漫画》受众分析 　1、高收入人群（高档车的拥有者及驾驶者） 他们收入丰厚，多数受过高等教育，有很强的消费能力，愿意接受各类资讯 　2、时尚用车人群（外企白领，追逐时尚） 　　 他们收入稳定，受过高等教育，有较强的消费能力及消费热情，热爱生活，追逐时尚，积极寻找新资讯，勇于偿试新事物 　3、家庭用车人群（收入不错，注重舒适） 　　 他们拥有稳定的职业及收入，消费趋于理性化，注重舒适性 　4、公车司机（高档车、商务车等驾驶者） 　　 他们为公司服务、为高档车服务，他们接受各类资讯并做出适当选择向上级推荐，对高档车、商务车主的消费意向有一定的影响力 　5、出租车司机 　　 他们服务大众，其车内的各类杂志是乘客的消遣之一，对乘客的消费意向产生一定的影响 发放地点分析 《“咔咔”车德系列漫画》发放地点分析 一、中国石油加油站分析 　　1、据消费者普遍反应，中国石油加油质量略高于中国石化，消费者对其有更高的忠诚度； 　　2、我们所选择的30多家发放画册的加油站普遍有高标号油品，能为高档车提供服务，利于锁定高收入人群； 二、咔咔汽车用品专卖店 　　1、“咔咔”的家，专卖汽车用品，与漫画一起树立“咔咔”的良好公众形象； 　　2、“咔咔”形象的外延，强化公众对漫画的认知 三、新浪汽车用品频道 　　1、“咔咔”的合作伙伴，拥有庞大的汽车用品用户 　　2、优质的宣传渠道，能进一步加强“咔咔”的影响力 相关数据 《“咔咔”车德系列漫画》相关数据 30： 《“咔咔”车德系列漫画》在北京市内30家