北京XX缘鞋业有限公司企业宣传片方案（12页）.doc

北京锦汇缘鞋业有限公司 企业宣传片方案 方案提交： 四川电视艺术制作中心精石数字影视机构 第一部分 项目分析 1、背景说明 这支宣传片是锦汇缘鞋业的第一支企业宣传片。 因此，本宣传应以企业形象介绍为主，让受众先了解锦汇缘这个品牌，然后进一步开发企业优势品牌产品。本片主要以产品品牌为先导来进行宣传，让受众对锦汇缘先有个整体的概念，本质上是针对领先品牌实施的侧翼进攻“正德厚生、臻于至善”在表达上言简意赅，其寓意则深远旷达，传承着中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代进取精神，既体现了的独有特质，又阐释了的信仰。“正德厚生”，是的行为责任规范与社会责任的宣言，表达了个体对自我的最高要求，充盈着对自身严格的责任意识。 “臻于至善”，是一种永不止息、创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神，宣示了的自我定位。 宣传片广告的表现方式很新颖，条理清晰，让受众了解锦汇缘的过去、现在和未来。让受众看了宣传片后清楚他们所要了解的，想要知道的：这是一个欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，他们会“百尺竿头，更进一步”！ 创意策略 “正德厚生，臻于至善”，结合这一诉求以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众层易于接受的形态后加以传达，并将观看者的行动引至理想的方向，锦汇缘高效、务实、诚信，深信它会迎来更加灿烂、更加辉煌的明天。 第三部分 客户需求及解决方案 1、创意思路 锦汇缘是一家重视企业文化的公司，而最能代表企业文化形象的就是企业的优秀员工，我们从“尊重客户，关心员工”为创意出发点，以锦汇缘员工为宣传片主角，锦汇缘从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每位员工都是见证者，因此，让每个环节、每个部门以一位员工为代表发表一句感言，来展现示公司的生产环节、发展历程，工程案例、企业理念等等。 表现手法：利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达要直接和有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，并通过新颖的拍摄手法、极具视觉冲击力的特效增强感染力，抓住观众的注意力。 2、精石解决方案 我们的策略：清晰的情节思路 引子：创意片头 展现：锦汇缘概况/企业文化/公司成就/内部管理/选材要求/产品设计/质量检测销售服务 展望：企业文化提升 片尾：锦汇缘LOGO 3、情节结构图 4、锦汇缘宣传片策略： 我们的策略： ◇清晰的情节思路 ◇张驰有度的表现风格 ◇时尚现代的表现手法 1）我们的策略-------清晰的情节思路 在情节的安排上,我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开,巧妙地借用公司的企业口号、企业精神和企业目标内涵，将企业的简介、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、未来展望等内容展现片内。 情节思路图： 引子：开篇语 展现：公司简介/企业文化/公司成就/质量管理/选材/产品工艺/产品研发/设计/检测/销售网络/售后服务 展望 ： 企业文化提升/展望 2）我们的策略----张驰有度的表现风格 ◇众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体的情节内容所决定的。 ◇由于本专题片的情节内容具有一种在激越中带有温婉、舒展中不失恢弘的意境 ，表达一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现得张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力 。 3）我们的策略----时尚现代的表现手法 “引子”部分 以高山大海做为背景，毛笔字画的文书以飘浮的字幕出现，书桌上有砚台，有毛笔，一滴墨汁滴到砚台里，溅起一圈圈涟漪，特写波纹，波纹渐渐消失，镜头转换，高楼大厦，快步行走的人群，出现不同行业的人工作的情景，特写脚，光亮从人们的身边划过，最后由一束束光圈汇聚起来，出现锦汇缘的标志。以此画面一方面表现企业不仅传承古蕴精华，而又与现代风格完美结合，另一方面又展示了企业天高地阔、奋发进取的大气势，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。 “展开”部分 ◇由上篇过度到本篇，考虑到片长的约束，尽量淡化企业发展过程，而是着重凸显企业经营战略、管理状况、现有成就、文化理念。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以有说服力的文字、证书，再加3D动画等技术的采用来完成的，对公司简介、企业文化、公司成就、质量管理、选材、产品工艺、产品研发、设计、检测、销售网络、售后服务进行一一阐述。 ◇推出的字幕分别为“以诚待人，以信取实、同心同德，内外谋合、惠泽之心，宽厚待人”它既是锦汇缘的企业文化理念，又巧妙地与展现的内容相契合，暗示锦汇缘一方面虚怀若谷，不仅传承中华古典精华，又虚心汲取