南阳古镇旅游专题研究篇.doc

南阳古镇旅游发展研究 一：基础分析篇 2 1.1总则 2 1.2旅游资源分析与评价 2 1.2.1济宁的旅游资源概况 2 1.2.2济宁的旅游资源发展——运河旅游目的地 2 1.3旅游资源评价与分级 2 1.4可达性分析 3 1.5旅游客源市场分析 3 1.5.1中国及山东旅游客源市场的发展背景与结构构成 3 1.5.2旅游客源市场结构构成 3 1.5.3旅游客源市场结构分析 3 1.6旅游消费与收入分析 6 1.7旅游市场的竞争与合作分析 6 二：景区SWOT分析与发展篇 7 2.1优势 7 2.1.1政策优势 7 2.1.2文化优势——运河文化 7 2.1.3区位优势 7 2.1.4特色优势 8 2.1.5区域旅游市场的需求优势 8 2.2劣势 8 2.2.1南阳古镇现状存在的一些问题 8 2.2.2旅游市场及品牌建设方面的劣势 9 2.2.3 旅游设施方面的劣势 9 2.3机遇 9 2.4挑战 9 2.5发展 10 2.5.1市场开发与市场突破的战略 10 2.5.2旅游区旅游客源市场定位 10 三：旅游产品策划与营销篇 11 3.1旅游主题确定——“湖中运河古镇，渔岛休闲天堂” 11 3.2旅游产品策划 11 3.2.1旅游产品分类 11 3.2.2南阳景区旅游产品规划 12 3.2.2南阳景区旅游产品的市场营销 13 3.3分期建设规划 14 3.3.1 一期建设内容 14 3.3.2二期建设内容 15 3.3.3一期实施项目细化和各项目投资估算 15 四： 旅游统筹管理篇 15 4.1旅游要素管理 15 4.1.1餐饮业策划（吃） 15 4.1.2住宿业规划（住） 16 4.1.3交通策划（行） 16 4.1.4旅行社和导游队伍建设（游） 16 4.1.5旅游商品开发（购） 17 4.1.6文化娱乐策划（娱） 17 4.2旅游保障体系规划 17 4.2.1管理体制策划 17 4.2.3投融资体系 17 4.2.4人力资源保障 18 4.2.5安全防灾系统 19 4.3旅游经济与综合收益分析 19 4.3.1 经济收益分析 19 4.3.2 综合收益分析 19 一：基础分析篇 1.1总则 旅游包括旅游资源、旅游产品、旅游市场三个基本层面。其中旅游资源是制订旅游开发的基础，旅游市场中包含的客源市场是旅游产品设计的基础，即所谓的“两源”（旅游资源、旅游客源）；规划则是实现资源与市场两者联系的纽带，使旅游产品的生产环节；旅游市场则是旅游资源、旅游产品实现其价值的阶段，同时对旅游产品的开发有反馈作用。 1.2旅游资源分析与评价 旅游资源指的是自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。对旅游资源的分析与评价是制定旅游项目策划的依据，客观真实地对旅游资源进行分析是科学地进行旅游规划设计的第一步。 1.2.1济宁的旅游资源概况 济宁市历史悠久，是一座具有3500多年的历史文化名城。旅游资源非常丰富、类型齐全，自然资源与人文景观绚丽多姿，一些景点具有较高的吸引力和知名度。济宁市旅游资源具有非常鲜明的空间分布特点和独特的类型结构。 在济宁所辖的2区、3市和7县内都分布着各色的旅游资源。 从总量上，济宁市旅游资源总量大、种类多、空间分布密度大，旅游资源景点共计350处，其中自然资源60种，历史文化资源201种，社会旅游资源67种，现代人工吸引物22种。现有世界遗产1处，国家级重点文物保护单位9处，省级60处，市级145处，国家历史文化名城2座，山东省风景名胜区3处，中国优秀旅游城市1处，4A级景区1处，3A级景区2处，省级旅游度假区1处。 从资源类型上，分为自然资源和人文资源两种。 自然资源的主要特点是山水相映。境内低山141座，著名的有：邹城东凤凰山，为境内最高点；邹城东南的峄山，又称邹峄山、东山，是誉为“岱南奇观”、“邹鲁秀灵”、“灵通泰岱”的历史名山；丘陵800多座，著名的有：曲阜市的尼山，历史名山梁山；邹城市的四基山，陵西有孟子墓地；嘉祥县的紫云山，因武氏祠藏有大量汉碑而著名；微山县的郗山，因富藏稀土矿而驰名；境内的微山湖，又称南四湖，是微山、昭阳、独山、南阳四湖相连水域的代称，南北长125km，东西宽6~25km，面积1266km2，居山东省湖泊之首，为中国五大淡水湖之一。 而人文资源包括孔庙、孔府是仅次于故宫的全国第二大古建筑群，孔林是中国最大的人造园林，均被联合国教科文组织列为“世界文化与自然遗产”；武氏祠汉画像石被誉为研究中国历史的“百科全书”；鲁国古城遗址，孟府、孟庙、孟林，市区太白楼、铁塔寺、声远楼、汉碑群等名胜古迹。 1.2.2济宁的旅游资源发展——运河旅游目的地 京杭运河是济宁旅游发展的重要资源依托。因为济宁市是运河上重要的节点，居于南北之