淘宝大学_网店运营专才_第5章3_小件商品的拍摄(定稿).pptVIP

5、摆放的疏密和序列感 摆放多件商品时最难的是要兼顾造型的美感和构图的合理性，因为画面上内容多就容易显得喧闹和杂乱，此时，采用有序列感和疏密相间的摆放就能很好地兼顾这两点，使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。 如图所示的彩色小发夹的摆放方式，这样的小物件往往需要通过一定的队列方式来摆放才会显得井然有序；左图的发夹正面的照片颜色成片，侧面的照片颜色成线，在随意摆放时又特别注意了发夹与发夹之间的距离和疏密度，增加了构图上的透气性，给人一种视觉上的享受。 右边的蝴蝶结发夹不断的变换阵型和领队，不同的色彩排在一起会产生不同的视觉美感：当黄色排在粉色后面时，色感减弱，相对来说对视觉的刺激不够；当它与紫色和蓝色排在一起时，由对比色产生出来的视觉差异就很容易让我们注意到它。通过这样阵型的变换，每一个颜色都有机会跳出来，每一个发夹都有被消费者青睐的机会。 6、表里一致蕴含的商品价值 商家有自己对商品价值的判断，消费者也自有其不同的判断标准，他们更关注于商品的内在和细节，因此，适当地展示商品的内部构造是消除顾客担忧的重要手段，下面这两个案例就很好地做到了这一点。 如图所示，很少有书籍类商家会想到用镜头帮顾客翻书，但是这样的需求的确存在，谁都不愿意为一件不可预料的事物去承担风险，因此，消费者除了看商品的外部形态，还希望看看商品的内部结构：这本书是普通胶印还是铜版纸彩印，有什么样的图文内容，钱夹是否有放置信用卡的空间，内部是纺织品面料还是皮料……明白了顾客想了解什么样的商品信息，我们就可以在拍摄时通过适当的摆放来满足这种需求，因此，商品的摆放不仅是拍摄前的基础工作，也是构图的基础，我们不仅要利用相机拍出漂亮的商品图片，还要帮助相机捕捉有故事的商业图片。 摄影其实就是用光的艺术，由光影结合来表现物体的质感，我们衡量一张商品照片是否合格，最重要的判断标准是看它是否正确的表现出了商品的形态、质感和色彩，符合这个条件的商品照片，我们可以称之为达到了“如实描述”的要求，反之，则属于不合格的商品照片，而这两者之间的差距，很大程度上是由如何用光来决定的。 如图所示，我们根据商品表面质感对光线的不同反映，先将它们划分为：吸光体和半吸光体、反光体和半反光体、透明体和半透明体这三大类，然后根据它们不同的质感特点，总结出各类商品的共性和规律，并在此基础上举一反三，追求更完美、更个性化的表现。 吸光类商品的拍摄 有一些商品具有粗糙的表面结构，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，它们的质地或软或硬，表面粗糙不光滑，如图5-3-8里的帆布鞋就是这类商品。 为了表现出它们的质感，我们在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主，照射角度适当放低，因为过柔过散的顺光，尤其是顺其表面结构纹理的顺光，会弱化商品表面的质感。如果是拍摄表面结构十分粗糙的裘皮、石雕等，可以用更硬的直射光直接照明，如聚光灯、闪光灯、太阳光直射，因为这种硬光的光线锐利，在凹凸不平的表面会产生细小的投影，能够强化其质感的表现，使商品的表面出现明暗起伏的结构变化，增加立体感。 （1）吸光体的布光方式 表面吸光的商品包括：毛皮、衣服、布料、食品、水果、粗陶、橡胶、亚光塑料等，它们的表面通常是不光滑的，因此对光的反射比较稳定，即物体的固有色比较稳定统一，而且这类商品通常本身的视觉层次就比较丰富，我们为了再现吸光体表面的层次质感，布光的灯位通常以侧光、顺光、侧顺光为主，这样可以使其层次和色彩都表现得更加丰富。 如图所示的，是我们在拍摄一个具有吸光表面的木质雕漆手镯时采用的布光方式，拍摄这类商品时，布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样可以使层次和色彩都表现得更加丰富。 主灯位于手镯的右前方，闪光灯上可以加装伞用反光罩，这样做的目的是让照射面积相对比使用标准反光罩更小、更集中，其作用在于完整勾勒出商品的形状，使其更具有立体感。 顶灯位于手镯的左上方，这时，如果在闪光灯上加装一个柔光箱的话，可以使该商品均匀受光，并且能够有效地减弱主灯照明使商品产生的投射阴影。 背景灯位于手镯的右后方，最好是给闪光灯加装标准反光罩、挡光板和蜂巢，其作用在于通过标准反光罩上加装的挡光板和蜂巢来控制背景的照射面积及亮度。 2、反光类商品的拍摄 一些表面光滑的商品，如金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，它们的表面结构光滑如镜，具有强烈的单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会使光线改变，产生出强烈的眩光，如图5-3-8里的首饰就是这类商品。 我们在拍摄这类商品的时候应该采用柔和的散射光线进行照明，也可以采取间接照明的方法，使用柔光箱、反光板和硫酸纸这类光扩散工具来柔化光线，用反射光来照亮商品，因为均匀、柔和的光线能够有效地降低表面的反光度，使其色调更加丰富，从而表现出光滑的质感。 （2）反光体的布光方式