云和湖夜游策划案.docVIP

丽 水 云 和 湖 夜 游 项 目 整 体 规 划 运 营 策 划 书 第一章 项目建设背景及意义分析 云和县地处浙江省西南部，居丽水市中心，距金温铁路丽水站60余公里。其始建于明景泰三年（公元1452年），历史悠久、人杰地灵、人民勤劳、民风淳朴，具有光荣的革命传统，是浙江省人民政府授予的“革命老根据地县”之一，1992年又被评为浙江省对外开放县，云和山青水秀，文化底蕴深厚，旅游资源丰富。由紧水滩，石塘电站建设形成的云和湖是浙江省第二大人工湖，大小岛屿无数，两岸山林绿，旅游开发前景广阔。 本案从主题“ 云和夜游--品位激情与浪漫”入手，根据云和湖的发展战略、功能定位和总体布局，对云和湖夜游进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“云和湖夜游”就是最理想的上上之选，夜游项目的开展可以很好的对云和湖沿岸景观进行过滤，夜色中，游客可以在湖光山色中更好的品位云和湖静柔的另一面。同时我们让游人多方位、多层面地接触云和湖及云和湖夜游，然后在夜游中验具有湖面夜色时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对云和历史文化、民风习俗的了解，提高项目品牌的认知度与美誉度，为项目的后期运做打下坚实的基础，赢得持续恒久的经济效益，同时通过对云和湖夜游项目品牌的打造，会在较大层面提升云和县的社会公众美誉度，也能更好的展示云和县改革开放的经济建设成果和良好的投资环境，云和湖夜游也将成为云和县的城市新名片。 一、项目意义 1、完善和丰富云和县旅游产品架构； 2、填补浙西南地区水面夜游项目的市场空缺； 3、塑造最具有冲击力的旅游产品； 4、加快城乡一体化建设，增加周边地区农户增收致富渠道； 5、提升云和县的社会美誉度和展示云和县优良的投资环境。 二、项目资源特点分析 1、静谧安祥，纯净自然，确定夜游氛围。 2、与高品质生活息息相关，确定夜游主题。 3、山水相连，具有生态自然特色。确定夜游活动场景。 三、水上夜游横向比较 水上夜游较为知名的有六朝金粉的南京、灯火阑珊的秦淮河，笙歌燕舞的杭州西子湖……这些地方的水上夜游都曾盛极一时，其中游客多为达官贵人、富商巨贾、文人墨客。 云和湖资源特色和区位环境与之截然不同。 其一，其资源更具生活性，更加贴近普通消费群体日常生活，恬淡自然，不加修饰，符合现代人反璞归真，还原自然的需求； 其二，其区位缺乏其他具有品牌优势的夜游之地，为此须独辟蹊径，另出特色。 四、 云和湖夜游的特色 “充分发挥云和湖水面旅游资源优势，开展云和湖夜游特色旅游项目”是云和湖旅游产品结构调整发展的举措之一。这样做其主要目的是，一方面要考虑云和湖夜游外延和内涵的一致性，另一方面要考虑项目特质的不可替代性。对此我们已确定了以下这些为云和湖夜游的特色 1、 自然山水的原真性。 云和湖是浙江省第二大人工湖，幽深的山壑，蜿蜒的湖面，奇异的岩石，旖旎的峰峦，如梦的湖光倒影光，天空飞翔的水鸟，夜空下斑斓闪烁的渔火星光，构成了云和湖瑰丽的自然特色。 2、 游客行为的主体性。 “自由自在，享受旅游” 游客行为的主体性的本质特征，“自由自在”指旅游景区给予旅客的一种尊重的、主动性的身心愉悦、完全放松的旅游活动环境，“享受旅游”指旅游景区给予游客的体贴入微、完全符合甚至超越旅客要求的一种完美服务。 3、项目的适应性。 项目适应性是云和湖夜游得以正常生存的基本条件，项目能被游客迅速地产生适应性，是依赖于我们事先精确的市场调查和对消费群准确的定位，主体消费者的年龄、爱好、 审美、生活习惯都是 确定项目的重要部分，也是动项目适应性的前提条件。 第二章 策划原则和策划理念 云和湖夜游项目的策划原则 1、 严格保护生态环境的原则（地脉）。 　　一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划， 严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。 2、 生态与文化相结合的原则（文脉）。 　　一个特定地域在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由。 3、 旅游深度开发的原则 坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游市场需求的大项目。以市场为导向，效益为中心，产品为基础，发挥传统旅游产品和资源优势，围绕“山、水、文、商”四大特色，加大产品开发力度，改善旅游产品结构，延续历史文脉，体现