3对个性化手机媒体的思考颜红燕CN.pptVIP

对手机媒体的思考.PPT 对个性化手机媒体的思考 中国移动通信有限公司研究院 2008年11月 传统媒体的发行渠道和阅读终端 Internet已经成为最重要的媒体信息来源 手机成为重要的媒体浏览工具 手机成为重要的媒体浏览工具－MP3功能 移动网络成为重要的内容分发网络 聚合媒体潜力巨大 媒体与社区有着天然的粘合力 开放合作，共同赢造手机个性化媒体生态圈 内部资料 注意保密 Page * 内容分类 分发网络 阅读终端 电视节目 有线电视网络 电视机 报纸、杂志 报刊发行网络 纸质载体 广播节目 广播网络 收音机 互联网信息/blog 互联网 电脑 图书、音像 发行网络 电子书、MP3,MP4 * * * * * * * * * 个人信息 * * * * * * 用户获取信息渠道重要程度（%） Source: USC Annen School: Digital Future Report 2007 Internet是最重要的话题源 日报发行量比较* 手机信息浏览工具 * * * * * *首页 3.3倍 手机早晚报是国内发行量最大的报类媒体 Source: internet, 2007 – 2008 1,200 据统计，从8日22时至9日24时，《我和你》的无线网络下载量超过573万次，每小时有22万人次下载。开创了全球音乐单曲发售的速度纪录 对于上架销售的新专辑CD，天王周杰伦也不得不低调表示：“能突破10万，就算是个奇迹。” 1,200 VS. 对于音乐产品，手机发行与传统发行，冷热两重天！ Bandwidth utilization Time(h) 移动网络大量的闲时带宽 精准的用户投放 海量数据挖掘 用户行为分析 Subtitle 海量互联网媒体信息 媒体聚合 … … … … 个性分类聚合媒体浏览/分享/讨论 聚合海量公共话题、私人话题，热点、分类推荐 社区媒体化 媒体社区化 Web/移动社区上主要承载媒体信息 Web/移动社区的重要盈利模式是广告，广告是媒体天然的盈利模式 网络媒体在增强了互动、用户关联等功能后，形成网络社区 媒体天然具备形成社区的潜力 建立广告联盟 媒体内容是广告的天然载体 广告主 Advertiser 终端厂商 Terminal manufactures 应用开发商/者 Application Developer 用户 User 内容提供商/者 Content Provider 个性化媒体生态圈 建立媒体社区 媒体＝以内容为主的社区 建立内容联盟 以手机为新媒体载体，凝聚内容合作伙伴 谢 谢！ 中国移动通信有限公司研究院 产业市场研究所 颜红燕 Email: yanhongyan@ MSN: yan.hongyan@ Web: 内部资料 注意保密 Page * * Page * 内部资料 注意保密 * 内部资料 注意保密