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2011.4 新闻传播 网 络 时 代 News Dissemination 浅谈微博在新闻传播中的优势 韩 月 博不仅带来新闻传播的新格局 也让新闻采编方式发 场月覆盖人数就从 万增长到 万 。正如新浪首 微 , 5452.1 10307 生了改变，其之所以传播作用凸显，与它的特点和传 席执行官兼总裁曹国伟说的，“将来报道新闻将是每一个人 播模式不无关系。 的事，如果他们有新浪微博的话，就可以把事实通过新浪微 一、随时随地发信息简明扼要易阅读 博向全世界发布出去。 ” 微博的最大特点是微小迷你， 而新闻最基本的特征则 四、提供更鲜活、更广泛的新闻来源 是讲求时效，如果在新闻现场，还能够随时对现场情况进行 微博的使命在于围观社会， 无论是诉说不公、 网络报 直播，无需任何写作技巧就可以轻松叙述新闻现场。 与传统 料，还是看资讯、观明星动态，网民的围观正在形成一种从 媒体相比，在一般的新鲜事、有趣事的报道上，尤其是在突 虚拟回馈社会现实的力量， 由此微博成了突发事件的曝光 发事件的报道上，微博有着巨大优势，它改变了新闻报道重 台、热点事件的衍生地、公众舆论的聚焦点，它一改传统媒 大或者突发事件的生态环境。 体获得信息渠道的单一局限、新闻审批的复杂，利用遍布世 二、裂变传播范围广疾速传播能力强 界各地的微博使用者为新闻媒体提供了方便及时的新闻线 深入研究微博信息传播的过程我们会发现， 那些节点 索，其手中往往掌握着最生动、最鲜活的第一手新闻材料。 上的信息的扩散，很多时候依赖的是社会网络，它的信息传 年 月 日，一名“ 后”网友 第一时间在新浪 2010 8 8 90 kayne 播方式既不同于传统媒体的线性传播， 也不同于网络媒体 微博上发布了甘肃舟曲发生泥石流灾害的现场照片， 迅速 的网状传播， 是一种裂变传播， 信息发布者的社会网络越 引发了网友的关注， 包括新华社等在内的媒体都大量引用 大、联系越频繁，那么他发布的信息的传播面就可能越广， 了该照片。 据统计， 这条微博被 次原文转发，收 kayne 5454 这绝不是以往传统媒介所能企及的。 而绝大部分的人没能 到 1166 条评论。 力写微博，转发的内容恰恰能为自媒体创造内容，以南非世 五、平视角沟通提高互动性和贴近性 界杯为例，在 年 月 日世界杯决赛上演的当天，新 套用一句广告词“与其在别处仰望不如在这里并肩”， 2010 7 12 浪微博上的原创微博数高达 1904369 条， 此后许多名人针 微博庞大的“博手群”为中国微博事业做出了巨大的贡献， 对世界杯的评论被广泛转发； 月 日， 新浪微博上的转 各大媒体、 政府网站纷纷建立VIP 微博客作为自身推广和 7 28 帖微博数达到 199964 条，当天总共产生的微博数随之增长 平视角沟通的平台，随时发布新闻信息、 内容提要或节目预 到 条；在单场比赛 小时期间，新浪微博上的微博