微博_长尾集合器_以_微博打拐_为例.pdfVIP

2011年06月 学术探讨 微博——“长尾集合器” ——以“微博打拐”为例 文/刘平 董丹萍 摘 要：春节期间，微博世界一场轰轰烈烈的“微博打拐”得到了广大网民的支持回应，在短短的几天就成功解救了数名 被拐儿童，推进了我国关于解救乞讨儿童，被拐儿童方案的讨论。对此次“微博打拐”活动的深入了解研究，展现了网络世界 每一个渺小的“草根”聚合成的伟大力量。微博，也正在扮演着一个“集合器”的角色，即把传统媒体时代易被忽视“长尾” 聚合的“集合器”。 关键词：微博；微博打拐；长尾集合器；公民意识 中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）06-0344-01 2006年埃文 威廉斯的一个想法会在随后的几年里产生巨 就可以达到大量的关注并转发。这样一条信息传播的成本几 • 大的影响，这是谁也没有预想到的，Twitter短短的140个字 乎可以忽略不计。如此一个低成本的“生产”为这次活动继 符甚至改变了人们使用互联网的方式。我国真正意义上开始 续运营下去提供了极大的可能性。这次活动坚持做下去，打 微博应该从2009年8月28日，新浪微博开始内测。许多社会知 拐的“长尾”会发展壮大，这样传播效果会有更大的提升。 名人士的加入带动了微博的普及速度。微博注册人数的飞速 二、草根网民低成本参与积极推动事件发展 增长也成为了2010年互联网上的一件大事。越来越多的人开 在传统媒体时代，主流媒体主导着社会的舆论，舆论往 始使用微博“晒”自己，同时微博也在潜隐默化影响着每一 往是自上而下发展，尽管舆论倾向关系国家大事，但这样的 个微博客。 传播有盲点。真正草根阶层关心的往往不能在主流媒体上有 我国当前的话语环境使得媒体常常具有一种政府官方 所体现。互联网出现后，众多的“草根”群体加入到网络的 “喉舌”属性，大众不仅把媒体看作是一个意见表达的平 报道和评论中，他们逐渐成为舆论报道的“尾部”。在今 台，更把其视作一个寻求问题解决的重要途径。于是和国外 天，微博使这个尾部的舆论力量日益强大，并受到了主流媒 Twitter关注生活，信息更加个人化，生活化相比，微博在中 体越来越多的关注，推动着社会的决策和进步甚至影响了传 国强化了它的媒体属性，中国的微博客们对社会现实问题多 统意义上的“意见领袖”。在传统媒体时代，那些默默无闻 了一份关注。许多人甚至期待微博的出现能够在解决社会公 的“长尾”，在重大的舆论事件发生时，真正起到了舆论催 共议题方面发挥重要的作用。 化作用。在这次“微博打拐”中真正的行动者其实就是广大 什么是长尾？网络时代。“长尾”为什么有如此之大的 的网民，这是这些所谓草根网民的积极呼应，上传照片，转 力量？网络时代，受众分配在那些主流产品上注意力慢慢被 发微博，在微博这个平台上掀起了巨浪，进而影响到了“意 分散以致注意力碎片化，不再只关注精英化的20%，每个人 见领袖”和传统媒体的跟进关注，并进一步得到了各级公安 的注意力实际上成为了“长尾”。原本在那只创造20%利润的 部门的积极呼应。这次事件成为年度热点话题，草根的力量 80%的长尾中，释放出了巨大能量。这就是长尾理论展示给我 是关键，也正是微博这个“长尾集合器”将每一个微小的 们的原理：一个极大极大的数乘以一个相对较小的数仍然是 “草根”集合成了可以影响舆论的巨大力量。 一个极大极大的数。当然，“长尾理论”不仅仅是一个经济 三、微博平台良性互动 大众构建社会正义 上的概念，更是有着其文化意义。 在我国，拐卖儿