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艺术设计系 黄丽燕 要 纲 程 课 意 创 告 广 第一章 广告的概述 第二章 广告创意内涵 第三章 广告创意的特征 第四章 广告创意的过程 第五章 广告创意的思考方法 第六章 广告的创意技巧 第七章 影视广告 第八章 广告创意策略 第九章 广告媒体及选择 第十章 各国际广告节及活动 第六章广告的创意技巧 一、比喻与类比 首先我们要找到两个事物之间的 相似之处，因为让人理解一件新事 物的容易的方法就是将它与我们所 熟悉的东西进行比较。 广告的创意技巧 图片文字：双层缝线，加倍牢固。Levi`s牛仔服 广告的创意技巧 图片文字：值得信赖的轿车。 Volvo沃尔沃 广告的创意技巧 比喻与类比的基本原则： 要想使用比喻或类比的手法，首先要对比两种来自不 同领域的事物，找出它们之间的共同点。 “喻体”一定要观众非常熟悉的物体，观众利用生活直 观就能体会理解。 广告的创意技巧 “本体”是深入的，“喻体”是浅出的； “本体”是抽象的，“喻体”必须是具象的； “本体”是生僻的，“喻体”必须是熟悉的。 广告的创意技巧 图片文字：滑雪时无比注意安全，脑袋是自己的。 家用塑胶手套广告。三个袋子上的大字分别是：簿、中等厚度、加厚。 广告的创意技巧 毁林者杀死的不仅仅是树木。 广告的创意技巧 图片文字：让蹬踏更有力量。（自行车专用鞋广告） 广告的创意技巧 二、混合与配合 通过把不同的事物融合或联系 在一起的方式，这种创意技巧能 将广告的中心思想清晰并且令人 信服地表现出来。 图片文字：超静轮胎。（轮胎） 广告的创意技巧 图片文字：这真的都是给猫吃的吗？（猫粮） 图片文字：因吸烟死亡的人数大 于吸食海洛因与可卡因死亡人数