如何实现伟大创意.pptVIP

澳大利亚黄页的三种点子 策略点子（创意概念）： 澳大利亚黄页，帮助你把握寻找方向的好工具 创意点子（核心创意）： 运用日常生活中用来寻找方向或位置的东西，对比这 些东西所相对应的状况，来表示黄页对人们寻找的帮助 执行点子（品牌资产）： 将用来寻找的比喻物做成黄色 人们对系列广告的误解 不仅是同样视觉呈现（镜头结构）的三个 平面稿子（广告片） 不仅是同样结构标题（声音旁白）的三个平面稿子（广告片） 更不是写上“系列一、系列二、系列三”的三个平面稿子（广告片） Zurich保险核心创意 将某个动物的众所周知的天敌围绕在此动物身 边，以说明保险对人们的重要性 练习：写下下面两则广告的核心创意 练习：写下下面4则广告的核心创意 你还要做什么？——我的13点建议 随时随地记录自己发现的有趣的画面和点子 修改别人的广告，模拟别人的过程 不要藏起自己的创意，羞于见人 勤于练习 不要怀念过去 学会让步与坚持 创意前了解市场，创意中忘掉市场 你还要做什么？——我的13点建议 相信直觉 享受恐惧 多看多听多说——不要学猴子 不要拒绝别人的好创意 不要自大，也不要自卑 象孩子一样生活——好奇/好学/好动/好现 欢迎交流 PPCCN搜索营销社区: 所有在线营销的主题，都可以在PPCCN社区讨论 QQ客服: 800025460 提供在线营销答疑，需要什么资料也可以向他要 欢迎加入我们的QQ群 /?page_id=65 常用微博地址： /dsdhcom 电商导航腾讯微博 /ppccn PPCCN新浪微博 必须具有的创意观念/心态——创意十诫 创意就是想在别人前面 领先一步——某品牌广告语 想在别人前面，走在别人前面 模仿和跟随是为了超越，不是为了模仿和跟随得更好 一个法国人，一个德国人和一个日本人都穿着皮靴在森林里，遇见一头狮子，法国人马上换上阿迪达斯跑鞋，德国人和日本人很惊讶：“你能跑过狮子吗？”“当然跑不过”，法国人说，“但肯定跑得比你们快” 必须具有的创意观念/心态——创意十诫 创意就是疯狂 疯狂的人未必是疯子，他们讲人们不想听到的话，所以才被人关了起来 ——雅克-赛盖拉 我经常问来面试创意的人，你做过得最疯狂的事是什么？ 你不必为创意去自割耳朵，你也不必为创意而故意申请进入精神病院 一个疯子一定要砸别人玻璃窗的故事 创意的过程 第一步：探险者——收集资讯，了解有关产品的一切，了解社会，了解生活 第二步：梦想家——将产品特性与生活常识作自由联想 第三步：象棋手——寻找关联性，发现其独特关系，探讨各种可能，形成各种点子 创意的过程——探险者 创意来自哪里？ 产品 消费者 生活经验 知识 其他艺术形态包括广告 来自任何地方——请对一切都感兴趣，不要拒绝 创意的过程——探险者 创意来自产品 将产品翻来覆去地看，将产品拆开，使用产品，了解产品的所有知识，甚至于将产品砸了 尼尔-弗兰屈说过：我拿着产品，总能从产品中发现创意就在其中 产品是英雄 为什么客户老是要我们将产品放大放大再放大，而我们的美术指导总是要将产品缩小缩小再缩小？ 当产品够出色时，秀给消费者看就行了 创意的过程——探险者 创意来自消费者 问消费者，了解他们的需求/好恶/习惯/态度/行为，哪怕是难以启口问的卫生棉条或安全套 问你的父母/丈夫/妻子/朋友/同事…… 参加市场调查，即使消费者将你的创意贬得一无是处，你恨不能冲进去揍他们 但不要他们说什么你就做什么，不然要我们创意部干嘛？ 创意的过程——探险者 创意来自生活经验 观察生活，思考生活，用心灵去感受生活 没有人会说你是抄袭 没吃过猪肉，至少要看过猪走路 如何偷别人的生活经验？——阅读/看电影电视/听人讲故事，聊天/逛商店/串门/旅游…… 创意的过程——探险者 创意来自知识 不断地学习，才会不断地有创意 懂得更多，做得更好 知识让我们的广告更有吸引力 不要在创意上犯常识性错误 创意的过程——梦想家 联想孕育创意 头脑风暴 检索法 放松自己，孕育联想（让主题进入潜意识，不停地但放松地联想，甚至在梦中也有机会触发） 四相一无法 创意的过程——梦想家 头脑风暴 ——由BBDO的阿列克斯-奥斯本创建 一群人共同发想，以7、8个人为宜 纪录所有的创意 不得批评和嘲笑别人创意 可以搭便车 创意的过程——梦想家 检索法 字典 索引 资料集 画册 图片库 刺激联想，尝试各种平时不可能的组合 创意的过程——梦想家 放松自己，孕育联想让主题进入潜意识，不停地 但放松地联想，甚至在梦中也有机会触发 寻找你最有创意的时间/地点 厕所 浴缸 桌子底下 走来走去 办公室 咖啡馆 卡拉