【精品】2010元宵业主大联欢公关推广方案.ppt

“万众欢腾”闹元宵 翠城· 2010元宵业主大联欢 —公关推广方案— 2010/1/17荣誉出品 公关活动方案 活动目标 活动要素 运营计划 活动创意 活动板块 活动目标 本次传播策划最终目标 通过举办以业主为主要参与对象的嘉年华活动，让业主在一起共度佳节，可以有效的促进楼盘与业主之间、业主与业主之间的交流沟通，增进业主对社区生活和品牌的认同； 通过利用节日营销以及信息的宣传，聚焦行业目光，制造社会焦点，通过新闻媒体引爆舆论，促进信息的传递与交流； 通过现场风格化包装和 现场公关让业主和媒体感 受翠城浓郁的元宵节氛围， 并向周围朋友进行楼盘信 息的传播，以求业主为楼 盘带来新的需求群体，促 进项目的长远销售和发展。 活动基本要素—活动要素 2010年2月27日（09：30—12：00 14：30-17：00） 活动名称 活动日期 活动地点 “万众欢腾”闹元宵—翠城· 2010元宵业主大联欢 翠城销售中心前广场区域 受众目标 业主及亲友/准业主/游离群体/媒体 新年喜庆财神到—销售中心及广场区域 时间：2010年2月27日 内容：我们将安排一名身穿传统财神服的工作人员，在销售中心及广场区域给业主以及潜在受众派发红包（内有金币巧克力），以增加新年节庆的气氛。 届时，身着财神服的工作人员将安排身高180左右，体格强壮的人员充当。 地点：销售中心、通道、园林及其他区域 构思：卡通人物巡游---老虎造型 物料：老虎造型服装、派发老虎公仔礼品 图片仅供参考 活动方案-活动构成-节点引爆-元宵公关 民俗一条街 活动板块构成—元宵游园 内容：翠城·民俗一条街 目的：民俗街一条街分为“游戏街”和“民俗街”两部分。营造快乐、和睦的社区生活氛围；吸引目光，将翠城的生活氛围展现给目标受众，引发其心理共鸣。 图片仅供参考 活动创意—游园活动介绍 时间： 09：30-17：00 地点： 广场区域 构思： 在广场进行摊位游戏互动；参与即可获得小礼品。通过一 系列围绕元宵中秋主题摊位游戏和风情小铺，让业主在快乐 的笑声中回到童年，重拾往日情怀，感受翠城的拳拳温情。 小城民俗街构成： ⑴游戏街构成：①张灯结彩 ②快乐踢键子 ③挑战NBA ④袋鼠跳、糖瓜粘 ⑤一鼓作气 ⑵民俗街构成：①灯笼小铺 ②风车小铺 ③竹艺小铺 ④剪纸小铺 ⑤捏泥公仔 规则：在游戏街玩游戏拿印花，到民俗街兑奖品。 物料： 1. 摊位说明牌； 2. 摊位帐篷及桌椅； 游戏街之——①张灯结彩 规则：在广场区域，悬挂各式灯笼，内含各种字谜，由业主提前提供灯谜内容并自备一份小礼物，参与者答案对哪位业主提供的灯谜即可提到业主准备的小礼物。奖品内容也可直接标在灯笼上，一般奖品价值为5元以下。 其目的主要是增加活动的参与性及趣味性。 活动创意—游园活动介绍 – 游戏街 图片仅供参考 民俗一条街活动介绍—— 游戏街之——②快乐踢键子 规则：参赛者在距目标5米处，将毽子踢入直径为20、40、60、80厘米的圆中。 兑奖办法： 20厘米－－游戏印花4个 40厘米－－游戏印花3个 60厘米－－游戏印花2个 80厘米－－游戏印花1个 活动创意—游园活动介绍 图片仅供参考 民俗一条街活动介绍—— 游戏街之——③挑战NBA 游戏规则： 参赛者进行投篮比赛，每人三次机会，在大板上分别有大小分数不一的数个洞，按照游戏者投入的分值总额相加获得相应印花； 兑奖办法：得到100～500分：获得1个印花 得到600～1000分：获得2个印花 得到1000～1500分：获得3个印花 活动创意—游园活动介绍 图片仅供参考 民俗一条街活动介绍—— 游戏街之——④袋鼠跳、糖瓜粘 游戏规则： 每次五名参赛者上场，双脚放入布袋中，跳到折返点处，咬下从高处上悬 下糖瓜，最先回到起点的队为胜。 兑奖办法： 第一名获得游戏印花5个； 第二名获得游戏印花4个； 第三名获得游戏印花3个； 第四名获得游戏印花2个； 第五名活动游戏印花1个。 活动创意—游园活动介绍 图片仅供参考 民俗一条街活动介绍—— 游戏街之——⑤一鼓作气 游戏规则： 每次5人参加，站在限制线外，将预先准备好的气球吹大并系好绳，插上小棍后，插入终点处的泡沫板上，先完成3个者胜出。 兑奖办法： 第一名获得游戏印花3个； 第二名获得游戏印花2个； 第三名获得游戏印花1个。 活动创意—游园活动介绍 图片仅供参考 民俗一条街活动介绍—— 民俗街之—