原创力文档- 1、本文档共19页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
w 店面装修：采用其服饰的标志性色彩黑白 灰三色，多为深灰色地板、白 色墙面、黑色挂架等 灯光：明亮的白色灯光 背景音乐：节奏感强的轻摇滚乐或当红流 行歌曲 橱窗：身穿体现当季主题风格服饰的欧洲 代言人海报，橱窗里模特展示的是 由店长挑选的本店近期热销款服饰 导购：统一穿着店内体现当季主题风格服 装和佩饰 VERO MODA光谷大洋百货店： VERO MODA江汉路步行街店： w 灯箱广告：身穿体现当季主题风格服饰的 欧洲代言人海报，与橱窗展示 的海报不同的是，VERO MODA的灯箱广告海报更注 重饰品搭配 当季画册：以当季欧洲代言人为模特，集 中展示当季设计主打款。画册 制作精美，搭配精致，但现不 对外发放 w 由于本季VERO MODA时装分类为BDJ系列和HL系列，在店面陈列中，三家专卖店都是以视频墙或收银台将整个卖场分隔为两个区域，对本季的两个服装系列分隔开进行陈列。 同时，可能是由于三家专卖店的主要客户群不同，位于江汉路步行街的专卖店对于BDJ系列服装的陈列更为侧重，店内的模特展示的服饰也是也是以BDJ系列服饰为主。 VERO MODA光谷大洋百货店 HL系列 VERO MODA江汉路步行街店 BDJ系列 w 介于本组调研的三家VERO MODA专卖店所处地段、主要客户群体以及调研时间不同，其三组客流量数据也存在明显差异。 店铺名称 店铺等级 客户群 调研时间 客流量 （一小时） 进店量 进店率 试衣量 试衣率 购买量 购买率 光谷大洋百货店 A级 学生 白领 10月27日（周四）下午4:30-5:30 1251 377 约30% 约82 约22% 19 约23% 光谷步行街店 B级 学生 白领 10月27日（周四）下午6:30-7:30 875 122 约14% 约27 约22% 8 约29% 江汉路步行街店 A级 白领 11月6日（周日）下午3:00-3:30 2522 794 约31% 约270 约34% 68 约25% w VERO MODA 作为一个带有“快时尚”性质的品牌，其竞争品牌主要是一些国际性质的快时尚品牌，如—— 由于本组针对VERO MODA的调研重点是其在其他国际大型快时尚品牌纷纷入驻的情况下的应对措施，故关于竞争品牌对比的内容将在第四部分进行重点阐述。 2012fw产品策划方案 w w w 新季主题主要分为三个方向—— 1、raw energy能量 2、sensing matter感官 3、digital dimension数维
文档评论（0）